从2017年上半年比较火的地铁广告我们可以看出：效果好的户外广告一般都会有较好的互动体验。那么如何才能对症下药的通过自身广告对消费者传递一种互动模式呢？下面这3点要素需要纳入考虑。

户外广告非新鲜事，随着科技进步，透过新奇装置、游戏等吸引途人眼球，已成为新趋势。

      广告的背后搞手、德高贝登香港及澳门董事总经理陈丽君受访时指，成功的户外广告，要体验、乐趣与资讯3元素兼备，体现互动性，才可发挥强大宣传效果。陈丽君指出，近年一些反应理想的户外广告，成功关键往往都有齐3大元素：

户外广告的三要素：

1、视觉体验：

户外广告可较其他媒体达到更强烈的视觉效果，在港铁站大堂摆出大型装置，路人一定会看到，本已有优势。若加强创意设计，达至吸引受众欢心就更成功，例如曾有银行推出以世界名胜为题材的立体装置，吸引乘客蜂拥拍照。

2、乐趣：

大人小孩都喜欢玩游戏，如能设计一些吸引他们参与的活动，可提升广告效果。有主题公园就趁夏天推出互动区，以储水玩具装置为主体，很能配合公园的宣传。

3、资讯：

如能透过科技提供对乘客有用的资讯，又可配合商品宣传，效果更佳。举例有快餐店在电子屏幕上，依早、午、晚的时间去更换广告上的菜式，提升宣传效用。

户外广告必备神器：车厢设Beacon装置“玩着搭”

陈丽君补充，由以前的QR code扫描网址、NFC至前年底引入Beacon技术，乘客透过手机愈来愈容易与广告互动，甚至对商户的销情有正面效果。“只要手机摇一摇，就可直接到访客户网站。”今年甚至在车厢内装设Beacon装置，乘客在乘车时也可即时参加商户游戏，内部研究发现参与率很理想，“希望将广告与乘客的旅程结合。”

近年零售未见大起色，波及广告业界，据admanGO数据，去年本港广告支出跌幅达13%。陈丽君承认，有客户较以往手紧，惟户外广告部分表现不是这么差，首季更有增长。她期望广告市场下半年有回稳迹象，并希望公司业务可录增长。

重视受众反应，无惧恶搞

一个有关故宫展览的户外广告，在年初推出后引来网民一番恶搞，甚至有人藉该场景举行示威活动，可见互动元素对广告客户也不是零风险，或有可能诱发负面效果。

谈到这事，德高贝登香港及澳门董事总经理陈丽君表示，该广告本身的内容是很中立，但碰巧遇上政治气候才令事态升温。她续指，今时今日生活模式有所变化，所有人都可在网上发言，而互动广告宝贵之处是可观察到受众反应，故从业务发展的角度而言，不应避开透过互动媒体与乘客接触。

她强调，公司在与客户商讨时会坚持专业、严格的标准，并就可能有问题的内容向客户提意见，最终让所有客户都能进行成功的宣传。