在新广告法颁布之前，其中就有一条规定：广告中不能出现虚假诱导消费者的内容，广告主应当对其内容的真实性负责。最近，格力董事长董明珠暗指美的空调“一晚一度电”违反广告法，那么其是否真正违法了呢？

近日，格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠做客新华网“思客讲堂”“创新路·工匠心”系列主题活动时，谈及了与老对手美的的问题，董明珠在现场直怼美的广告词，称“相信空调一晚一度电的广告就上当了”。

“一晚不止一度电，甚至十度电甚至更多，在什么样的特定条件下才一度电呢?是在外面温度跟里面温度几乎是相同的时候，不需要的时候你可以一度电，所以我觉得一个企业要想赢得市场对你的尊重，首先你一定要真诚的对待别人”。

 对于直接对老竞争对手提出批评时董明珠表示，“应该更多的是面对现实，要尊重现实，讲真话这是一个企业的原则和本性”。

 按董明珠所说，那美的是否违反了广告法?消费者是否可因此要求赔偿?

小编认为，美的公司广告语有一定误导性，是违反广告法相关规定的，但是这个违法性非常轻微，完全可以免除处罚，仅要求美的公司整改即可，因为广告带有一定夸大性，而不是过分的夸大，也是民众熟知的，是可以接受的，所以在相关部门下达整改命令之前，消费者不能要求赔偿。在相关部门下达整改之后的，如果美的公司依旧没有整改，之后消费者可以依据消费者权益保护法的相关规定，要求美的公司给予赔偿。

如果美的公司，的确如董明珠所言，其行为违反了广告法的规定，根据《中华人民共和国广告法》明确规定，广告应当真实合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗误导消费者，广告主应当对广告内容真实性负责。同时《广告法》明确违反本法规定，发布虚假广告欺骗误导消费者，使消费者权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。因此，作为消费者如果遭受损害，可以依法向美的公司索赔。