对冰球稍微有点了解的朋友就知道，冰球，是加拿大非常受欢迎的一项运动，在其比赛中，每个球队的球门后都有一个红灯，当进球时，红灯就会亮起，而在16年的百威营销中，就充分利用了红灯以及冰球这项运动的受欢迎度，让其啤酒销量迅速领先，这里我们具体了解。

冰球与百威

16年的百威啤酒红灯营销选择在加拿大冰球比赛之时进行，即在每个啤酒瓶的瓶底都装上红灯，当消费者喜欢的球队进球时，其瓶底的红灯就会亮起，看起来有些复杂，其实工作原理极为简单，即通过连接红灯啤酒瓶到消费者的智能手机，让其品牌能够根据比赛结果，从而开启啤酒瓶底的红灯，体验轻松赛场乐趣。当然，百威啤酒瓶底的红灯，只是百威冰球旗下的一小个组成部分。

除了16年的“红灯啤酒”外，百威早在2013年，其“红灯瓶”就已经上市了，当时售价150美元，可以通过WiFi连接，只需用户对自己喜欢的球队进行设置，球队进球后，红灯就会闪烁，让用户在家中，也能体验到现场的比赛气氛，当然，在16年的百威红灯啤酒瓶推广之上，百威还推出了当消费者购买达到一定数量的啤酒后就赠送“红灯瓶”的活动，让更多消费者参与其中。同时，为了给“红灯”产品造势，百威还在Calgary Flames球队的主场观众席上配备了3000多个红灯头盔，当Calgary Flames球队进球之时，观众席上的3000多个红灯就会一起亮，场面颇为壮观。

除了红灯之外，在14年的冰球比赛期间，百威在冰球直播时还插播了一条60秒的广告，广告中咋一看，是一个巨型红灯，其实是一个飞船，里面装了75000个LED等，同时配了600瓦的音响，进球，则红灯亮，同时声音响起，这个巨型的红灯飞船，也是百威最早一批红灯产品的延续。

连续多年的红灯创新，百威，已经同红灯紧密相联，以至于在加拿大，一提到红灯，就会想到百威，这也是百威营销最成功的地方。