随着广告种类的变化以及新时代的带来,纸媒似乎在走下坡路。而报纸这种特殊的宣传媒体更是越来越不受欢迎,对于报纸行业是否应该被淘汰也是我们一直所关心的问题。但是报纸作为纸媒的代表也是充分展现了其优势劣势。接下来就随着易播网小编一起来看看传统报纸广告的优势劣势吧!

一、报纸劣势

1、印刷成问题。

报纸广告媒体最大的局限就是印刷质量最差,较粗糙的用纸、单调的颜色及较短的印刷时间是报纸的质量不够好。为此,近年来的报纸改变了印刷质量,可以印刷彩色版面,而且需要高质量彩色广告的客户还可以采用活页茶叶和周日副刊。当然,这些都十分昂贵。所以,如果报纸的视觉效果对产片非常重要的话,广告主就不会使用报纸作为传媒。为使啤酒内和时装所做的广告通常使用杂志。

2、缺乏选择力。

虽然报纸广告可为广告主提供广泛渗透力,但对于人口藤正或生活方面来说却不是一种定向性媒体。多说报纸的读者包括多种群体,使其很难集?中于狭小的细分市场。因此,他们最愿意使用特殊的兴趣杂志。报纸广告将作为合作计划,与零售商分摊成本或将之作为体育用品广告的一部分。

3、干扰问题。

与其他媒体广告一样,报纸广告也存在干扰问题。由于美国普通日报有64%内容为广告,广告主的广告必须与武术其他广告竞争消费者的注意?力和兴趣。此外,报纸的创意空间也存在局限,因为大部分广告是黑白的,因此,如不选择一些昂贵的方式,如大幅广告和彩色广告,广告主很难在众多干扰中脱颖而出。

二、报纸优势

在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。因此报纸主要有以下几点优势。

1、传播速度较快,信息传递及时。

对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大,说明性强。

报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复。

由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,?无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性。

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性。

消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

总结:通过以上分析我们可以看出,虽然报纸有这么多的缺点,但是其独特的优势也是别的广告媒体不能够比拟的,同时由于其受到地铁的推动支持,传播浏览量也是越来越好。因此易播网小编认为,合理利用报纸刊登广告也是很不错的选择。