卓伟封号事件反应的不仅仅只是娱乐八卦的败北,深追其根本,反应出来的其实是网络媒体的弊端。

伴随着多家网络媒体被封号,网络媒体的缺陷也是暴露的体无完肤。这些年新起来的网络媒体广告因为有着强烈的交互性与感官性,传播范围的广泛性,灵活的时效性,目标明确性等特征被广大品牌商家捧为广告宣传新宠儿,因此多家品牌商都愿意大出血找网络媒体投放广告。

但是网络媒体广告自身的基础建设目前还存在稳定性、安全性、线路宽窄和畅通与否、数据传输过度等问题,这在一定程度上制约了网络广告媒体的发展。同时它需要消费者主动进入互联网,主动点击广告,广告主的广告信息才会展现在受众面前。因而它不具有很强的效果,主动权掌握在消费者手中。网络媒体的这种被动性,这也影响到广告的收视率、达标率,从而限制了广告主对网络媒体的选择。于网络本身有无限制的发展空间,使得目前对网络媒体的管理不想对传统广告的管理那样有严密的法规可遵循。

那么比起网络媒体的致命缺陷,户外广告就显得非常有优势了。

一、户外广告在空间上是完胜的。

不管是柱型广告牌、LED发光字、广告灯箱、广告墙等类型的单一媒体还是如车站、车身、车座位等饥饿型网络化媒体,户外广告的不可替代之处在于往往能接触到其他媒体无法达到的群众。

二、户外广告更加灵活。

户外标识可以调动多种现场表达手段,营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等,多可以巧妙的配合起来。通过策略性的媒介安排和分布,正确的选择时间、地点,加上使用正确的户外标识,可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群。

第三、户外广告期限更加长久。

如果可以让你的广告加个期限,我想大多数人都会选每天的24个小时。而在众多广告方式之中,无疑户外广告是最容易实现的,它不需要额外的投资,却可以全天候发布,每天24小时,传播时间最充分。

第四、户外媒体广告选择性非常强。

户外媒体广告可以根据地区的优势和特点去选择不同的广告形式。城市的商业街,社区广场,公交车上等这些地方的广告形式都不同;另外根据消费者的心理特征去建设户外媒体广告也是可以的。如果广告可以在固定的人群中做宣传,体现广告的专业性,更能加强广告在消费者心中的印象。

第五、广告效果更好。

沿途设置户外广告更有效果。比如人们在散步的时候,在视觉上感到疲劳的时候,忽然看到一个广告或霓虹灯,会让你眼前一亮,并且可以给你留下深刻的印象。

第六、户外广告表现形式多样化。

户外广告我们都见过,比如气球广告,灯箱、霓虹广告,公交车广告等,使得户外广告更有特色。在城市中还可以美化市容市貌,因此消费者也会很乐意接受这些广告的。

第七、针对性强。

户外广告的内容很单一,广告内容就是要宣传的产品,不会掺杂其他利于竞争的因素,所以消费者就不会厌烦。另外,户外广告的费用也不高,所以对企业来说,既有效果又便宜的广告当然是和投放了。

因此,在网络媒体广告大力兴起的时候户外广告依然能够稳健不衰自然也有其道理。要知道,户外广告是长期且持续增长的。可以说是一个实力股了。

因此,小编认为 比起网络媒体广告的不稳定性,还是多选择投放户外广告才是王道。