虽已经过了杭州地铁红色预警，但是不得不说小编对网易云音乐那股“歌词共鸣”潮迟迟不能忘怀！这波地铁广告打的实在是高！同时，由于地铁拥有人流量大、流动性强等特点、因此这块大蛋糕当然不仅仅只会给网易，要知道各大品牌都在借助地铁广告搞事情。广告一波接一波，把地铁染得五颜六色了。

想要在今年的地铁广告上闪瞎人眼吗?那么，这波广告的背后透露的打广告十大准则一定要看看。

在此之前先让我们欣赏以下火爆全国的地铁广告吧！

｜品牌｜网易云音乐

｜颜色｜大红

｜特点｜讲情怀，煽情

你那么孤独，却说一个人真好

最怕一生碌碌无为 还说平凡难能可贵

哭着吃过饭的人 是能够走下去的

不在一起就不在一起吧 反正一辈子也没多长

年轻时我想变成任何人 除了我自己

我不喜欢这世界 我只喜欢你

……

这些“金句”很快刷爆社交网络。看的小编我真的是泪流满面啊！

｜品牌｜知乎

｜颜色｜蓝+几何抽象画

｜特点｜说人话，深入浅出

#怎样花最少的钱提升出租屋的格调# ：你的房子是租的 但生活不是 大家的生活都不是

#现代人如何避免职业倦怠#：做一些 你能力之外的事情 这可不是开玩笑，看知乎

#我们看脸的时候，到底在看什么#：人美也要多读书 同时你得有知乎 在知乎书店看电子书

当看到这一波知乎的文案时，我的第一感觉是：知乎变了，变得不够逼格、不再文艺了!

知乎是什么?是中国最大的问答社区，以“发现更大的世界”为口号。与世界分享你的知识、经验与见解，以其深度来吸引更多的优质用户。

网易云音乐的地铁乐评文案刷爆了朋友圈之后，知乎也推出了新广告“每天知道多一点”系列地铁文案也瞬间上线了。

不得不说，以文艺青年为粉丝根据地的网易云音乐与知乎这广告打得实在是太贴切！

｜品牌｜陌陌

｜颜色｜蓝+对话气泡

｜特点｜俏皮，撩骚

“周一早上，刷牙都很有使命感”“今天的我，被播放了26. 2 万次”、“今天身上的配色，象食堂里的黄瓜炒蛋”，类似这样没头脑的广告语除了脑补场景外，其实在做提示——

提示移动视频用户，我们家的视频里，总有一款适合你……

这还不是关键，因为要吸引用户，首先必须有内容。

因此，此处的脑补其实是脑洞，即提示视频内容创造者们，在我们家的视频里，你可以秀黄瓜炒蛋一样的奇葩服饰搭配，可以一边刷牙一边和朋友们聊天、就好像《楚门的世界》那样……　虽然小编不用陌陌很久了，但是这文案写的真是让人神会颠倒，给陌陌文案狗加个鸡腿吧!

二： “大字报”背后：地铁广告也出现了十大准则

1、大字报广告流行，因为品牌和消费者的关系变了。品牌在传播上，越来越多的开始充当内容提供者的角色。当消费者对广告的需求已经不是单纯的信息传递需求时，广告就开始解决社会受众的某些心理需求。

2、广告要接地气（其实就是叫你说人话）。广告要什么？是要共鸣好吗！你以为你的广告词高大上了我们就会喜欢你吗？很多高大上的广告创意因为与人们产生的共鸣太少，而被消费者逐渐抛弃。

3、广告内容要接地气，大字报大字报就是来源于生活的超级文字符号，这能不接地气吗？《华与华方法：超级符号就是超级创意》一书中提到：超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥。而这类“大字报”UGC广告的文字，让人们看到时能够很快熟悉它、喜欢它、谈论它。

4、在传播上，要做的并非传播，而是“播传”。长腿的创意自己会跑，播一个东西出去让它自己能传就好了，所以，创意与表达很重要。好广告能撩动消费者的情绪。不管是鸡汤还是毒鸡汤，凡是能够风行网络的段子，大多都带着对现实的调侃或者评判。看看咪蒙的爆文、快闪开4四天的“丧茶”就知道，这种可以撩动情绪的文案有多强的传播能力。

5、广告正在从“高冷傲娇”到“接地气”。对比2015年和2017年的知乎广告就特别明显。津津乐道设计高深的“文化内涵”是没有意义的，设计没有“画外音”，消费者没有机会听到你的解释。真正的好创意需要的不是“内涵”，而是外延。“大字报”一定不能端着。桃园眷村首席品牌官程辉认为：大字报只要表现手法得当，在Brand（品牌）层面，通过表达自己的态度和理念，引起消费者共鸣；在促销层面，通过好玩、调侃型的话语，讲出自己要促销的内容即可。

6、配色简单大气！网易云音乐、知乎、陌陌、美团、京东都用，产品代表色来进行地铁刷屏，长时间内大量重复，可以让人将品牌与颜色画上等号，进而达到占领消费者心智的目的。

7、要嫁接文化和生活，做好“品牌寄生”。美团就用场景代入式的方式，将品牌植入消费者的生活场景，寄生在消费者的生活行为中。比如：熬夜对身体不好，我建议通宵。上美团外卖，宵夜马上到。

8、多做“编辑”。这并非是抄袭别人，而是编辑人们耳熟能详的内容。如孔子所言，“述而不作”，不是创作，而是编辑人民群众千锤百炼的智慧。

9、大字报更像是一个阶段热点。刷屏只是占领用户心智的开始。不管哪一种广告形式大火，找到真正适合自己的表达更重要。否则，你只能永远做个跟随者。

10、不要时时刻刻想着为自己的品牌找存在感。“大字报”传递的是价值观、情绪和代入式场景，很少指名道姓地夸自家品牌。因为消费者并不喜欢生硬的推广，而喜欢跟个人情绪、心里需求相对应的文字描述。泰国广告经常让人觉得“走心”，而我们制造的很多广告让人尴尬，差别可能就在于此。