e资讯 2017-05-31 14:55:00

       每次节日，都是营销界的最佳时机，而几乎每一次节日，总会有一两个优秀的营销案例异常活跃，能够成功将品牌带入大众视野。刚刚过去的端午，各大品牌再一次营销发力，五芳斋便是其中最值得推敲的案例之一。

五芳斋端午营销手段及数据分析

       或许在今年端午之前，你并不认识这个餐饮品牌，但在这次端午过后，五芳斋确确实实的火了！

       五芳斋结合节日热点开展系列推广活动，并携手线上媒体平台进行宣传，希望借此将五芳斋品牌有效传递至目标受众。如何有效吸引更多粉丝对五芳斋品牌的关注，如何将“江南粽子大王”品牌印象进行充分深度地推广，就成为此次传播面临的挑战。

       端午小假为期三天，五芳斋的营销从pc端、移动端入手，双管齐下，pc端则主要发力京东，以大幅度导流进京东为主要营销目的，通过活动、海报等吸引用户互动，动静不可谓不大。而移动端则以“棕表我心”、“疯狂1元购”、“龙舟竞渡”三大活动，有序分布，吸引目标受众参与，再一次引爆互动，增加交易成功率。

       从营销推广的后期数据分析，证明五芳斋此次确实做出了一定成绩，从投放资本来看，3天广告投放的完成度超过预期的22.32%，加上一些线上推广，比如微信软文推送，可预计覆盖人数在82587742人次左右，经过三波互动推广后，可积累有效粉丝在17979人左右，与活动前期比较，五芳斋此次端午的用户有效提升了256%，传播效果值得肯定。

       五芳斋此次推广有效根据目标消费群体的行为喜好，在PC端进行主流媒体强势覆盖，以门户+生活+社区的媒体组合，选择目标受众较为集中的生活类、资讯类等网站进行投放，如：博客网、上海打折网、美食中国等；移动类注重社交与分享，因此选择在生活类、娱乐类、社交类、购物类等媒介进行投放；EPR部分目的在于聚焦本地生活，主要选择美食类、本地生活类媒介进行传播。