e资讯 2017-05-31 10:09:00

       在这个看脸的时代，深深的觉得这个世界对长得丑的事物有着满满的恶意，不仅是人，连食物也是如此，比如说我们去超市挑水果和蔬菜，一般情况下，都会选择好看的，没有损坏的，至于那些看起来有些奇怪的或者稍微有点破损的，直接仍在一边。据专业调查显示，有些国家，在对待此类食物时，根本就不会给他上架的机会，也就是说，在他成熟之后，就直接被扔进垃圾桶了，哎，长得丑，真的是一点机会都没有啊，不过，一项成功营销，转变了此类食物的命运。

营销过程分析

       拯救这些食物的，是9个来自麒灵广告的实习生，受到麒灵广告和自然资源保护协会“拯救食物”的启发从而开发出了一款小游戏，即“go get Shelved”（摆上货架），通过游戏的形式，来让消费者认识到，即使长相丑陋的食物，也依然有着同样的营养和口感。

       这个游戏主要是将长相丑陋的，比如说难看的胡萝卜，有黑色小点的柠檬，怪异的梨子，矮小的黄瓜等食物做成一个个卡通形象，有鼻子，眼睛，嘴巴，形象允许的话，脚和手都有，然后跟人进行对话，当然，他们都有一个共同的“自白”：虽然我看起来不怎么样，但我和我们朋友一样，都希望能摆上货架，虽然知道这件事有些难度，但只要给我们机会，一切就都有可能，毕竟，外表，并不能代表全部。

       此游戏设在一个叫做GoGetShelved.com的网站上，用户只需点击“lets get shelved！”按钮后，就可以开始游戏，游戏者可以从诸多蔬菜水果中选择一样进行，选择后，就可以看到所选中食物的生长情况，然后通过这个生长周期，再进行一个简单测试，就基本上能了解到他的口感和营养，同时在测试过程中，还会要求用户坦白回答对不好看食物的真实看法，而用户的回答，就将决定食物最后的命运，是送上货架还是被out掉。

       不过随着游戏的进行，用户对食物外观这块，基本上就有了很大的改观，游戏进行到最后，游戏者将会面临三个行动号召：把游戏分享到脸书上，或者用Twitter上用#GetShelved这个标签@一家当地的杂货店，让老板不要再歧视长得丑的食物，给他们一个上架的机会，再或者Hungry Harvest或者Misfit Juice上买一些外观不好的食物回家，这两个网站，一个是致力于减少食品浪费的机构，另一个则是将那些被人嫌弃的水果做成果汁卖的地方。

       此游戏在短短两周时间内，就有4000人的访问，而且有很大一部分参与者都是通过社交媒体进行的，由此可见，此类营销也是极为成功的，通过互联网的传播，让广告主题得以扩散，同时通过恰当的方式，来让消费群体对食物进行改观，轻松解决了现代人对“丑”食物的抗拒感。