德芙巧克力广告表现技巧分析
随着时代的进步,广告,已成为了现代消费最为重要的一环,凭借独特的影视结构,新颖的语言构造,搭配精巧的创意,自然而然就赋予了广告独特的视觉效果以及创意性的思维,此为基础,将产品信息融入其中,轻松就起到了信息传达作用。通过广告所呈现的整体效果,以此来达到让消费者注意并产生购买欲望,德芙,就极为擅长使用此类广告营销,这里我们着重分析一组广告。
德芙广告亮点介绍
德芙广告主要以年轻,貌美的女孩作为主角,也就是我们常说的德芙女孩,其广告主线主要由一些温馨,浪漫,欢快的生活片段组成,当然,德芙巧克力是穿插整个广告的主体,这里我们以汤唯的新年玩笑篇广告为例。
德芙视频广告之新年玩笑篇
广告内容:
时间:新年
地点:公寓家中
内容:汤唯在看书,妹妹男朋友来按门铃。
妹妹:“姐,让他等我五分钟。”
汤唯去开门。
妹妹男朋友:“年年德芙”
妹妹男朋友:“你妹妹在吗?”
汤唯淘气地回答:“嘘!!!你麻烦了”
妹妹男朋友:“啊„?”
汤唯:“还“啊”„来不及啦!”
妹妹男朋友,紧张地说:“那我再去多买几盒”
汤唯连忙:“唉!我先帮你看一下„”
妹妹男朋友连声:“好!谢谢!谢谢哦!”
汤唯悠闲地拿着德芙走着,遇到妹妹 妹妹:“欸,姐,他人呢?”
汤唯连忙解释:“再等他五分钟”然后姐妹两开始品尝巧克力,同时轻快,活跃的音乐想起,浓浓的幸福感溢出,让人觉得吃德芙,就是生活的一种享受,音乐结束,丝绸揭开,画面中出现了一行字:怪它过分丝滑,德芙纵享丝滑,同时旁白想起,让人回味无穷。
广告分析:
整个广告以轻快,活跃的气氛进行,同过年气氛相得益彰,同时广告情节中,人物刻画也极为突出,汤唯的俏皮,精怪,汤唯妹妹男朋友的憨厚,真诚,围绕着德芙巧克力,一个个小片段的插述,轻松就传达出了现代女孩对德芙巧克力的钟爱。除此之外,整个广告的语言表诉也极为有技巧,“年年德芙”同“年年得福”谐音,两个“再等五分钟”首尾呼应,音乐最后的,丝绸拉开的“怪它过分丝滑,德芙纵享丝滑”旁白,凸显主题,轻松升华广告,让人印象深刻。