德芙巧克力四系列平面广告分析
德芙,在通过不断努力下,终于成为了目前中国巧克力的第一品牌,其香浓,丝滑的广告台词,也是深入人心。从广告营销的角度来讲,德芙整体是比较成功的,无论是其平面广告还是其视频广告,都让人耳目一新,这里着重讨论德芙的平面广告。
德芙平面广告分析
德芙平面广告主要分为四个系列:醇时刻、心相随、真的我、爱分享
德芙——醇时刻
纯黑时刻,绽放你心
这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力
66%可可的醇厚浓香,始终如一
从入口的微微苦涩,到回味的丝滑香甜
微妙的变化,尽绽味蕾
这是属于你自己的选择
广告评析:此文案着重描写品尝德芙巧克力的那一刹那,其香醇,柔滑,如丝般的享受,萦绕齿间,同时先苦后甘的口感,将德芙同生活紧密相连,——生活,就如同巧克力,你不知道如何选择时,选择德芙,就是最好的。
德芙——心相随
让愉悦心跳,触手可及
把最好的心情,装入小巧的瓶身
让"丝滑牛奶"、"香浓黑"、"66%倍醇黑"、"清新蓝莓"
四种幸福体验,能够随身携带
当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋
愉悦的惊喜发现,就跃上心间
广告评析:心相随系列是将各种口味的德芙放在一个小包装内,可以让消费者随心选择,此文案着重凸显巧克力的便捷感和精致感,让你随时随地都可享受,同时多口味的包装,也让消费者拥有选择权,更贴切生活。
德芙——真的我
独享真我时光
味觉的奢侈,是对自己最好的宠爱
从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力
到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味
用独享的巧克力时光,为真实自我
带来一场愉悦假期
广告评析:此文案着重凸显属于自己的时刻,对自己好的人,才能对别人更好,一个连自己都不懂得珍惜的人,还指望去珍惜别人吗?所以,爱自己,就要懂得享受生活,学会给自己放假,在一个阳光的午后,一本书,一杯奶茶,一盒德芙巧克力,就是最好的放松方式。
德芙——爱分享
最爱的滋味,尽在分享
丰盛的碗装、精致的盒子、水果糖大小的散装
将独一无二的丝滑醇香与数不尽的缤纷口味,完美融合
把巧克力不可思议的魔力,隐藏其间
越分享,心爱的滋味就越加倍
广告评析:此文案强调分享,生活的乐趣,就在于分享,同朋友,同亲人,同家人,分享自己的点点滴滴,让快乐,轻松传递。
总结:能成为中国第一大巧克力品牌,就从广告文案的角度来讲,德芙都是花了功夫的,而且其生产的巧克力不仅口味多,其口感也极为不错,在结合小清新的文案,自然成功率就大大增加咯。