e资讯 2017-05-18 11:01:00

       作为全国知名的凉茶品牌，王老吉销量可谓如日中天，甚至有一段时间，凉茶销量达到了饮料市场90%的份额，不得不说，王老吉凉茶，是王老吉旗下最成功的产品。对王老吉稍微有点了解的朋友就知道，王老吉凉茶历史悠久，早在1828年，就已经创立，可以说在凉茶领域，有着举足轻重的地位，但在之前，王老吉发展一直不温不火，那为何一举成为了全国最受欢迎的产品？

王老吉广告案例分析

       一款产品想要取得成功，一是必须质量够硬，二呢，则是推广要到位，作为1828年就创立的王老吉，在产品质量方面，自然不用多说，下面我们就着重讨论推广。

       同大多数公司一样，王老吉推广是线上线下同时进行，其产品人群定位为20-40岁之间的年轻人，一是此类人群压力较大，内火较多，凉茶有降火功能，很贴切此类人群，二是此类群体接触互联网时间较多，有助于推广，从后期效果来看，此定位无疑是极为不错的，当然，只借助这点力量，王老吉还不至于取得如此大的成功。

       最让人记忆深刻的是，16年汶川地震，王老吉高调宣布捐赠一个亿，并借此在网络大势宣传，此举动，无疑感动了不少网友，似乎在一夜之间，王老吉就成为了国人最钟情的凉茶，有不少网友纷纷喊出口号“消灭王老吉”、 “王老吉一个亿，国人给你喝回来”等口号，而王老吉的形象，在此次举动中也得到了前所未有的提升，可谓一举多得。

       质量够硬，同时还有良好的广告造势，结合后期线下适当的推广，王老吉想不火，都困难重重啊，从王老吉的案例中我们也不难发现，一款优质的产品，想要推出市场，广告策划，占据着极为重要的地位，不然王老吉也不会多年来发展一直不温不火，当然，从后期发展来看，王老吉无疑是成功的，其广告推销案例，也一度成为了现代经典策划中的“教材”。