e知道 2017-05-12 14:03:00

       杂志广告也是一种打印平面广告媒体，虽然与报纸广告相比，它明显地缺少时效性，并且覆盖面有限，但因为它精巧的打印，具有光彩夺目的视觉作用，故深受特定受众的喜欢。因为杂志广告品种繁复，雅俗均有，并且出刊周期短的杂志广告品种最多，影响颇大，因而，它变成现代广告四大媒体之一。

杂志广告的优势：

       1、读者阶级和方针明确

       杂志广告的读者不象报纸广阔，但分类较细，专业性较强，这便于挑选特定阶级的广告十分便利，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因而，广告案牍的制造也简单得多，反过来说，每一类杂志广告都具有其根本的读者群，那么就能够针对不相同的消费者挑选不相同的杂志。所以，为了更好地使用杂志媒体，应当依据广告方针方针的。

       通常来说，杂志广告的读者都有必定的文化水平，有较好的理解才能，并且但凡订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有必定了解和兴趣，搞专业的人对专业杂志刊登的东西简单接受，这样就有利于广告发挥作用。订阅杂志广告的人生活水平都较高，有才能领会广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有用的媒体。

       2、杂志打印精巧，阅览率高，保留期长

       杂志广告的用纸较好，尤其是广告用纸更为考究，在广告的打印上要比报纸精巧得多，尤其是五颜六色广告，色彩鲜艳精致，简单有目共睹，能够逼真地再现产品形象，激起读者的采购愿望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深入，图文并茂，简单把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。

       杂志广告比起播放、电视来说，生命长得多。播送电视节目一播即逝，而杂志阅览时刻长，常被人保留下来重复阅览，因而，杂志广告能重复与读者接触，有充沛时刻对广告内容作仔细研究，加深大家的形象。

       3、杂志广告版面安排灵敏，色彩多样

       在版面方位安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，色彩上能够是是非，也能够是五颜六色，在版面巨细上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的差异，有时为了习惯广告客户、作大幅广告请求，还能够作连页广告、多页广告，作用十分激烈，影响无穷。

       杂志广告与报纸广告相同，同属打印媒体。这就决定了它们之间存在着一些一起的心思特性，包含阅览主动性、高认知卷进、保留性和可信性。可是杂志与报纸也存在着很大的不一样。在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满意各品种型读者的需求。在打印质量上，杂志通常也优于报纸。因而杂志具有一些不相同于报纸的心思特性。

       4、读者针对性强

       杂志广告内容有较大的倾向性、专业性，不相同的杂志，通常能够在广阔区域里，具有不相同的和比较稳定的读者层。比如拍摄杂志，读者以拍摄职业和业余拍摄爱好者为主，故有关拍摄器件的广告，登在拍摄杂志上，广告方针正与该杂志广告的读者挨近，有用地争夺这些读者变成购用该产品的顾客。

       5、知识性

       很多杂志广告的内容以专业知识和科普知识为主体，因而简单使读者对杂志阅览发生知识性等待。这与报纸的消息性相同，杂志的知识性也变成杂志广告的一个心思特性。

       6、重复性

       杂志广告的内容五光十色，长篇文章较多，读者不只要仔细阅览，并且常常要分屡次阅览，甚至保留下来日后再读。读者的屡次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会，有利于在回忆中留下较深的广告形象。

       7、美感好，有目共睹

       杂志广告纸质较好，能够印上较美的五颜六色图片，较逼真地再现产品原貌。一起，杂志广告多是商业广告，广告登载量也不多，通常都会集刊登在必定的册页上，排列规整美观，因而，杂志广告有较强的艺术感染力，有目共睹，给人以美的享用。

总结：上文主要介绍了杂志广告的优势，但实际上，杂志广告的缺陷也是存在的。杂志是定时刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。时效性强的广告，如公司开张广告，文娱广告，促销广告等，通常不宜选用杂志广告，否则简单错失机遇，收不到广告作用。