e资讯 2017-05-11 14:33:00

电视是家中必备的常用家电，看电视也是茶余饭后最常用的消遣方式，对于电视中的内容，观众的接受程度明显较高，因此这也成为最直接而有效的广告媒体类型之一，电视广告也因此备受欢迎，但是，现在新媒体广告类型增多，对电视广告的利用并没有很刻意的注重，本文为您带来电视广告的优势及劣势分析。

电视广告的优势：

1、直观性强

电视是视听合一的传达，大家可以亲眼见到并亲耳听到如同在自个身边相同的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传达的结果。电视广告的这一种直观性，仍是别的任何前言所不能对比的。它逾越了读写妨碍，变成一种最大众化的宣扬前言。它无须对观众的文化知识水准有严格的请求。即使不识字，不明白言语，也基本上可以看懂或了解广告中所传达的内容。

2、有较强的冲击力和感染力

电视是仅有可以进行动态演示的理性型媒体，因而电视广告冲击力、感染力格外强。由于电视前言是用忠实地记载的手法再现消息的形状，即用声波和光波信号直接影响大家的感官和心思，以获得受众感知经历上的认同，使受众感受格外实在，因而电视广告对受众的冲击力和感染力格外强，是别的任何媒体的广告所难以达到的。

3、瞬间传达，被动接受

全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超越3、4分钟的对比少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的刹那间之内完结消息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。并且受众又是在彻底被迫的状态下承受电视广告的，这也是电视差异于别的广告前言的特色。

4、有较高的注意率

经济兴旺的国家和地区，电视机现已遍及，观看电视节目已变成大家文化生活的主要组成部分。电视广告留意运用各种表现手法，便广告内容富有情味，增强了视听者观看广告的爱好，广告的收视率也对比高，当大家不留心于广告的时分，耳朵还是听到广告的内容。广告充满了全部电视屏幕，也便于大家留意力会集。因而，电视广告简单有目共睹，广告触摸作用是较强的。

5、利于不断加深印象

电视广告是一种视听兼备的广告，又有接连活动的画面，可以逼真地、突出地从各方面展现广告产品的个性。比方，广告产品的外观、内涵结构、使用方法、作用等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有清楚深刻形象。电视广告经过反复播映，不断加深形象，稳固回忆。

6、利于激发情绪，增加购买信心和决心

由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员相同，把产品展现在每个家庭成员面前，使大家耳闻目睹，对广告的产品简单发生好感，导致采购爱好和欲望。同时，观众在赏识电视广告中，有意或无意地对广告产品进行对比和谈论，经过导致留意，激起爱好，统一采购思维，这就有利于增强采购决心，作出采购决议。

电视广告的劣势：

1、费用昂贵

就广告播出费而言，电视台的收费规范也很高。中国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在格外节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。

2、容易产生抗拒情绪

由于电视广告有显著的作用，运用电视广告的客户不断添加，电视节目经常被电视广告打断，简单导致观众的不满。

3、不利于深入理解广告信息

电视广告制造费用昂扬，黄金播映时刻收费最贵。电视广告时刻长度多在5至45秒之间。要在很短的时刻内，接连播出各种画面，闪烁很快，不能作过多的说明，影响大家对广告产品的深化了解。因而，电视广告不宜播映需求翔实了解性诉求的产品，如出产设备之类产品。一些高级耐用消费品在电视播映广告时，还要运用其它弥补广告形式作具体介绍。

4、受收视环境的影响大，不易把握传播效果

电视机不行能像印刷品相同随身携带，它需求一个恰当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视前言的传达。在这个环境内，观众的多少、间隔电视机荧屏的远近、观看的视点及电视音量的巨细、器件质量以致电视机天线承受信号的功用怎么，都直接影响着电视广告的收视作用。

总结：电视广告通常是直接在电视剧空挡播出，但现在的人们并不会安心看广告，所以电视广告的价值也被降低不少，但是，现在电视剧广告植入十分盛行，被观众的接受度也比较高，相信，电视广告在以后的价值也会更为明显。