e资讯 2017-05-10 14:17:00

报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。

报纸广告优势：

       1、传播速度较快，信息传递及时

       关于大多数综合性日报或晚报来说，出书周期短，信息传递较为及时。有些报纸广告甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报导新闻就更马上。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可使用报纸，及时地将信息传播给消费者。

       2、信息量大，说明性强

       报纸广告作为综合性内容的前言，以文字符号为主，图像为辅来传递信息，其容量较大。因为以文字为主，因而说明性很强，能够翔实地描绘，关于一些关心度较高的产品来说，使用报纸的说明性可具体奉告消费者有关产品的特色。

       3、易保留、可重复

       因为报纸广告的特别的原料及标准，相关于电视、播送等其他媒体，报纸具有较好的保留性，并且易折易放，带着十分方便。一些人在阅览报纸过程中还养成了剪报的习气，依据各自所需分门别类地搜集、取舍信息。这么，无形中又强化了报纸信息的保留性及重复阅览率。

       4、阅读主动性

       报纸广告把许多信息同时出现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者能够自由地挑选阅览或抛弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅览一遍，仍是阅览多遍；选用阅览、迅速阅览或具体阅览。读者也能够决议自个的认知程度，如仅有一点形象即可，仍是将信息记住、记牢；记住某些内容，仍是记住全部内容。此外，读者还能够在必要时将所需求的内容记录下来。

       5、权威性

       音讯精确牢靠，是报纸广告取得信任的重要条件。大多数报纸前史持久，且由党政机关部分主办，在群众中素有影响和威信。因而，在报纸上刊登的广告通常使消费者发生信任感。

       6、高认知卷进

       报纸广告广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，请求读者在阅览时集中精力，扫除其它搅扰。通常来说，除非广告信息与读者有密切的关系，不然读者在片面上是不会为阅览广告花费许多精力的。读者的这种慵懒心思通常会削减他们具体阅览广告案牍内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅览程度通常是比较低的。不过当读者情愿阅览时，他们对报纸广告内容的了解就会比较全部、完全。

报纸广告劣势：

       1、注意度不高

       在一份报纸中，有许多节目，也有许多报纸广告，它们竞相招引读者的留意。这么，只要当你的广告分外夺目时，才容易导致大家的留意。不然，读者可能视若无睹。

       2、印刷难以完美，

       报纸的打印技能近来几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸广告仍是打印成本最低的媒体。受原料与技能的影响，报纸的打印质量不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的作用。

       3、表现形式单一

       报纸广告仍需以文字为首要传达元素，表现形式相关于电视的立体、其他打印媒体的斑斓丰厚，明显要单调得多。

总结：上文为大家介绍了报纸广告的优劣势，在现在这个新媒体类型盛行的时代，报纸广告类型的传统广告覆盖面积并不大，但就是这类型的传统广告，也有自己的特殊优势，也有自己的忠实观众，相信报纸广告的价值也会被不断发现。