e前线 2017-05-10 11:16:00

       说起小米手机，就会想到性能，专注于高端智能的小米，在手机的制造、营销上可谓是得心应手，2015年产品销量行业第一，饥饿式营销也很受大众欢迎，为品牌积累了上亿的米粉，再有线下大规模的宣传广告投放，几乎每一款小米手机上市都能遭疯抢。

小米6广告发布会：小米7年巅峰之作

       4月19日，小米发布了创业7年以来的巅峰之作小米6，雷军对其寄予厚望，以扭转销量持续下滑的尴尬局面。

       事实上，从2015年开始，小米董事长在红米Note 3发布会尾声深情告白，觉得小米无法完成8000万—1亿台的年度出货目标。此时，小米负责人已经感觉到，被销量绑架的小米，已经遗忘了产品自身的质量，所以，雷军在此后发声，称小米未来只关心产品能否让用户尖叫，小米目标不是争夺市场第一，而是做出打动人心、价格公道的产品。

       终于，2017年，被雷军寄予厚望的这款能“打动人心”的小米手机上市了，有线下覆盖面极广的广告投放宣传，各界的关注是必然的，确实如此，小米6一经发布，就遭到疯抢，瞬间无货，虽然后期也有陆续发货，但还是有不少人表示，抢小米6一个月，仍然无功而返。

小米6销量佳，但质量差，真的打动人心？

       专为发烧而生的小米手机，考虑到此前质量有前科，这次小米6的性能就成为各界关注的焦点，就在雷军为销量高兴的同时，不少首批买到小米6的用户在微博、MIUI论坛上反馈，小米6存在发热、漏光、充电重启等问题，严重打击用户信心。看来，雷军想要用小米6打动人心的目标又再一次落空了。

       小米的目标虽然是做出打动人心的产品，但无论是小米3，还是小米5，都存在“发热门”旋涡，而这次小米6页存在这种问题，看来，小米手机的的确确是“专为发烧而生”。

       尽管雷军再三强调这绝不是广告投放中一句漂亮话或口号，但从后续小米产品表现来看，他还是食言了。小米开年便遭遇出师不利，霉运一直贯穿2016年全年，即便其将触角伸向线下，疯狂开设小米之家，并破天荒启用代言人助力宣传，但仍无法止跌回升，与OPPO、vivo强势崛起形成鲜明对比。

       在我看来，小米之所以跌落神坛，并非广告投放渠道单方面原因造成，而是产品、品牌、渠道三方共同作用的结果。因此，其想要彻底走出阴霾，必须“三箭齐发”，每个环节都要查漏补缺、做大做强，形成一股合力以抢占市场。