e漫谈 2017-05-09 14:52:00

       五一假期的最后一天，成都春熙路广场被熊猫包场，只为了向心爱的它“表白求婚”，没错，不惜血本包场的主角就是一只可爱的大熊猫，不仅在广场中央手捧巨大钻石 ，还将被求婚的主角逼上墙，如此“有爱”的一面，自然就引起了来来往往人群的注意，各种拍照、蹭热点。

“一生只爱你一熊，做我老婆好咩？”

       十分显眼的求婚场景，配合上两只熊猫主角，再有超显眼的“一生只爱你一熊，做我老婆好咩?”旁白显示，怎么看这都是一场霸气而浪漫的告白。

       但实际上，这是知名的钻戒品牌DR在为自己品牌做宣传，虽然dr这次对外宣传活动的目的是“为了通过天真可爱的熊猫，向情侣们传达正确的求婚观念，求婚就是要秉承一颗纯真的心，才能获得幸福的爱情”，但是无可否认，DR的这次营销是真的成功了，在观众看来，无论剧情怎样浪漫，但围观群众还是朋友圈段子手都心知肚明，这母庸置疑是一场商业行为，也可以称它为一场非典型的新媒体营销。

最大程度的消费“公共性资源”

       尽管围观中都非常清楚，这是一场商业行为，但是大部分观众还是十分买账的，从朋友圈、网上各种调侃手法、旁白配合就可以看出，熊猫求婚真正引起了大家关注。

       营销事件的品牌方DR钻戒就是典型的低频需求，因为“男人一生只能购买一次”，这次“求婚”事件里DR选中的高频事件就是“熊猫”。那是因为熊猫不仅是四川最著名的文化名片，还是IFS那只人气超高的“爬墙熊猫”——将“钻戒”这一低频商品与高频商业标签相关联。

       从新媒体营销视角来看，这次营销事件最巧妙的一点是：熊猫是公共性资源属性，相对于明星代言等方式，成本低廉、受众覆盖广泛且品牌输出稳定。“结婚”作为具有里程碑意义的人生大事，很容易激发人们心中羡慕、向往、失落、调侃等高唤醒情绪，这些情绪都会带来“说点什么”的冲动，引发朋友圈的关注和互动，从而助长了营销事件的传播频率，最终形成现象级营销效应。