e前线 2017-05-02 14:52:00

       网红确实不少见，隔三差五就会冒出一个，但是最近冒出了一个“网红店”，因特别的点名而备受关注，无论是热点还是卖点，都堪比一位当红炸子鸡，顾客也不远万里想要来尝一尝，这所谓的“网红店”就是丧茶！是不是，这名字一听就有一种非主流的气息，虽然个性了一些，但也确实十分吸引人。

“丧茶”，实际是饿了么策划的一次线下活动

       4月28日，中国首家“丧茶”店在饿了么上海总部楼下开业，它以快闪店的形式只营业4天，截止到5月1号。

       据悉，这次的“丧茶”快闪店，从整体策划到落地实现，整个周期两周都不到，是饿了么和网易新闻联手打造的一次线下活动。开业仅半天，丧茶开店的消息就贴满了各大新闻平台和自媒体账号，成为了热点事件，丧茶店门口排起了上百米的长队，引得各路网友纷纷前来围观，自发传播。

       这家丧茶店不惜把常识、习惯、传统文化拧过来，“哭着做茶”，“沮丧”开业，宣传用语很是另类;店面以负能量的黑色为主色调，饮品名称也是匪夷所思：你的人生就是个乌龙玛奇朵、加油你的最胖的红茶拿铁、前男友过得比我好红茶。

追捧“丧文化”是年轻人表达情绪的方式

       丧茶之所以能火，就是因为它追捧的是现在非常流行的“丧文化”。比如2016年夏天的葛优躺、感觉身体被掏空、我差不多是个废人了···

       表面上看来，年轻人不忌讳“丧”字“丧”情，似乎是日常精神状态不佳，事实上，那些喊丧的年轻人，都依然在卖力工作生活，不甘心苟且。饿了么方面介绍，正是看准了年轻人的内心，才把正面品牌内核包装成看似的负能量，一把戳中了年轻人。“干了这杯小丧，生活总会出现困扰，并不至于悲惨，虽然密集出现，但是依然怀有希望。”

       实际上，饿了么这也不是第一次出这种“怪招”，比如2016年，饿了么的阿大葱油饼，以及今年上半年的梦花街混沌等，都引起了营销界关注，但是可以发现，饿了么的每一次营销大战，都与餐饮主题相关，也算是紧扣主题了，难怪可以将品牌成功打出去。