e百科 2017-04-26 15:52:00

       海外营销，一般需要丰富的营销经验以及技巧，主要是因为服务项目有海外拓展的需求，而且近几年，随着国际市场的竞争变大，海外一下观念也在不断的推陈出新，成为品牌想要走向全世界，或是想要在世界舞台站稳脚跟的捷径之一。本文今日以5则优秀海外营销案例分析，为您介绍海外营销的成功关键。

海外营销案例1：IBM沃森又多了新工作

       IBM的沃森人工智能效劳多到令人发指：它做过医疗参谋、做过金融参谋、做过大厨研发菜谱、做过会议室的人工智能的墙、还会写菜谱和烹饪书，乃至是设计服饰等，可谓是真正的十项全能。

       近来它有了一项新技能：在艺术馆里不只仅能为你提供说明的效劳，还能和观看艺术馆的人进行互动和沟通。而它的数据来历自书本、旧报纸、文章、专辑、采访、前史音频等等。假如有沃森无法回答的疑问，疑问又会被转交到一个专门的运营团队，向策展者和专家进行求助，从而取得回答，而沃森在这个过程中也会不断地掌握新知。据数据计算，由于有了沃森，圣保罗艺术馆的访客量居然上涨至200%左右。

海外营销案例2：可口可乐昵称瓶再次回归

       这次，可口可乐不只只有昵称瓶再次回归，还一同带来了它的姓氏瓶和地名瓶，更以此火遍全球，仅从可口可乐的品牌建造而言，就发挥了无穷的效果。

       2017 年，可口可乐在全球又一次营销「Share a coke」营销战争，近来推出了一支全新的广告片，广告片一如可口可乐以往的个性：充溢夏天风情，青春期的少男少女，节奏轻快的歌曲以及少不了的可口可乐。

       不过本年的可口可乐「昵称瓶」有了一些小小的改变：在美国区域，这次的昵称瓶不只仅会出如今经典款的可口可乐瓶上，健怡可乐、零度可乐、健康可口可乐（Coca-Cola Life）以及新口味的樱桃味可口可乐上都会参与昵称瓶战争。这也是为了可口可乐的「One Brand」战略，使得可口可乐能以一个统一的形象出如今消费者眼中。

海外营销案例3：纽约彩票在街头放了一块会「吐钱」的篮球框！

       纽约彩票为了营销“Champions of Cash”游戏，在彩票上印上AR条形码，刮开彩票，下载“Champions of Cash”游戏后扫描一下，就能玩线上的棒球或篮球游戏，用户能够经过参与比赛来取得张彩票的奖励。在游戏中，假如你投中了球框，球框就会洒下不少的钱，而麦肯为纽约彩票做了在线下也安装了一个奇特的球框，只需你投中了，这个球框真的能吐出钱来！

海外营销案例4：这群橄榄球队员为何扑倒你？

       AIG 美国世界集团是一家以美国为基地的世界性跨国稳妥及金融效劳机构集团，近期他们推出了一支广告片，片中有一帮三大五粗、身材魁梧的橄榄球队员，在东京街头，他们分头举动见到人就扑倒，让人不明所以，本来这群橄榄球队员们并不是平白无故地扑倒这些路上的行人，看到后边你才发现他们在扑倒你的一起也帮你阻拦了下一秒你就会遇到的危险：例如突如其来的高空坠物、火灾、车祸等。

海外营销案例5：这个床上用品品牌拍了三支充溢“LA LA LAND”风情的广告

       近来VCF学习了本年奥斯卡大赢家《LA LA LAND》歌舞剧的方式，推出三支歌舞剧广告，广告中的三位女主角用丰厚的肢体语言伴随着歌唱在卧室、客厅中穿梭舞蹈。

       确实，歌舞剧的广告确实不多，这三支广告中的三位艺人十分充分地表现出 VCF 床品的舒适感，合作朗朗上口的音乐，很简单让人体会到家的舒适感。

总结：海外营销对象，可以分为海外品牌，以及国内想要走海外路线的品牌，一般情况下，还要营销大多会对品牌的资金有较高要求，可见，在海外营销上的投资很大，所以，在成功的海外营销案例上分析经验，也是您成功做海外营销的捷径之一。