“明星效应”是一个褒贬兼具的词，对广告商来说，明星效应或许能够让品牌瞬间进入天堂，也能秒秒钟跌入地狱。明星对品牌带来的好处毋庸置疑，从签订代言人的那一刻起，明星的形象就与品牌紧密相关，所以一旦明星的形象受损，为品牌带来的损失不可谓不大。

       白百合出轨事件的前因后果就不用多说了，相比大家都知道，今日，小编要深论的是白百何事件引发的资本“危机”。

“名气入股”比IP更保值

       作为“64亿票房女王”，白百何不仅出演大电影、包揽一线品牌代言，此前还“空手套白狼”以廉价或免费入股游戏公司可为互娱、天天电竞，在资本市场相当了得。

       为什么明星需要爱惜自己的“羽毛”？因为明星的个人形象代表着其商业价值。不过对于白百何而言，其前几年“以名气换股份”的新投资形式起码给她名气买了一份“保值”。

       去年10月份天天电竞A轮融资，白百何实际出资0元，认缴45万元出资额，占公司总股本的2.27%，按最终9000万募集资金算净赚200万。

       除此之外还有可为互娱，白百何实缴1万元人民币，认购了100万元的出资额，占公司总股本的8.19%，按其最新一轮融资，可为互娱CEO王可介绍，目前公司估值10亿，也就是白百何的1万元涨了8000倍！

明星代言与入股谁风险大

       据中国企业家杂志梳理，白百何的商业代言涉及广泛，先后代言过的品牌包括雅士利、君乐宝乳业的纯享酸奶、GAP、自然堂、江中猴姑饼干等。

       虽然其它品牌还未有什么动静，不过江中猴姑饼干就当机立断的，将广告片中白百合的身影抹去，不到两天时间，最新广告片全面覆盖，动作不可谓不快。

       “一般现在一线明星的代言都是一年签或半年签，价格在百万级水平。”对于可为互娱而言并没有太多损失，虽然几乎“白送”了100万股权，但却不花一分现金获得一个明星“首席梦想官”，如果白百何没有出现这样的重大负面新闻，反而还是“赚”了。

       一位业内人士告诉记者，“从白百何这次事件可以看到，IP价值也有崩盘的风险，因为其‘名气’代表着其股权价值，这给公司带来的负面影响是巨大的，甚至也会影响其估值。”