这几年，国产手机之前的战争越来越激烈，往后倒退几年，那时候国内手机市场基本上是苹果和三星占据了主导地位，而再回过头看看现在国内手机市场，基本上属于国产手机厂商之间的竞争，而在这些品牌又以OPPO和vivo两大手机品牌为代表，在刚开始时，更多的人对oppo手机更为熟悉，而随之砸重金和在广告营销上苦下功夫，如今VIVO以黑马之态迎头赶超OPPO，而事实证明，这么多广告确实带来了不错的效果，vivo在去年成功挤入国内市场前五，除了广告的引流，还有其强大的线下渠道发挥的作用。下面就详细来解读VIVO广告营销成功背后的原因。

广告语

广告语对于一个广告是否能够取得成功有着十分重要的作用，说起oppo手机的广告语，现在大多数人都能脱口而出，因为“充电5分钟，通话两小时”广告语所下的功夫确实很大，以致于给观众留下了深刻的印象。而后来居上的vivo在广告营销上也对广告语做出了新的尝试和选择。爆款系列X系列产品让“够快才畅快“、”照亮你的美“等广告词深入人心，这种广告词跟”充电五分钟，通话两小时“一样具有洗脑攻势，一提到大运存、前置闪光灯的手机，立刻就联想到vivo的手机。

新生代人气明星代言人

之前的X7系列的代言人是当红韩国欧巴宋钟基，vivo将宋仲基定义为“拍照代言人”，借助宋仲基的个人形象及影响力，形象地传达出vivo X7的产品特点，并在与年轻人互动过程中，将“柔光自拍”这个概念点打透。而X9系列的代言人则请来了台湾演员彭于晏代言，vivo的报道中提到，由于彭于晏的影响人群集中在20-39岁之间的国内一二线城市，追求个性的年轻人群体，这正是vivo希望深度沟通并与之深化品牌互动的目标人群。同时，彭于晏也是一名自拍爱好者，走到哪都要自拍一下，拍剧过程中更是与剧组成员拍拍拍。因此，vivo不仅可以借助他的励志形象传达品牌想与消费者沟通的内容，使消费者对vivo有一个更深刻更准确的认知。

找对平台

在去年的里约奥运会期间，vivo与腾讯合作，，随着一条条即时更新的赛事视频被观众打开，vivo 7的品牌标识及“1600万柔光自拍 捕捉精彩时刻”的品牌标语不断映入观众眼帘。仅凭飞底广告一项，vivo 7在腾讯平台便获得了100亿次曝光的惊人成绩。在热门选手“小鲜肉”宁泽涛参赛前夕，以其为主角的vivo X7H5广告刷爆朋友圈。