成都的户外媒体投放在16个副省级城市中名列前茅，这与成都的经济发展水平是相适应的，体现了成都的城市活力和服务业的繁荣。但成都户外媒体的净增长为负值，已经反映出传统的户外媒体的危机和压力。

2017年4月8日下午，《2016成都户外广告发展研究报告》在成都广告创新论坛首次发布，本次报告由成都市工商局与eboR媒介监测中心联合发布。年报出席企业包括爱奇艺、竹叶青、酷狗音乐、元祖食品、华润等各行业在内的近百家广告主，大象广告、华语传媒、领先数字等近百家媒体公司以及政府、各地广协等近300人来到发布会现场。

发布会上，eboR媒介监测中心COO郭阳坚主要从全国户外广告、成都户外广告、区域市场及未来趋势这四个维度对户外广告发展进行剖析，并对未来成都户外媒体趋势进行了独家专业解读。

全国户外：成都户外投放小幅上涨，二级市场投放仅次于深圳

郭阳坚首先分析了当前的经济平稳运行，稳中向好，成都户外投放金额达54亿，小幅上涨，但净增值出现负增长。

成都户外：互联网APP的投放金额居榜首，楼宇投放近“半壁江山”

从户外广告市场规模情况来看，广告投放行业主要集中在互联网app、酒水饮料、房地产、娱乐休闲及医疗保健，总占比达到51%。其中互联网APP的投放金额占比最高，达到了13%。

2016年成都户外媒体投放金额对比中，楼宇媒体以25亿投放额占比46.2%，成为年度投放主战场，主要由互联网、服务业大量增投，带动楼宇投放花费同比大幅上升。

区域投放：锦江、武侯、青羊投放占比较高 

在2016成都主城区户外媒体投放金额占比数据中，锦江、青羊、武侯三大区共投放广告32.4亿，占到了主城区的60%，撑起了成都户外广告投放金额的大半江山。

金牛区广告投放数量紧追武侯、青羊、锦江三大城区之后，四大区域平均投放数量在3万左右，占六大城区的84%。高新区投放量占比低于投放金额占比，主要原因在于区域供应量占比较低，但经济水平较高。

未来趋势：广告是“经济的晴雨表”，线上与线下结合，重体验是未来的趋势

郭阳坚分析到，广告业是国民经济的重要产业，在引导和刺激消费、塑造强势品牌等方面发挥重要作用，是国民经济的重要引擎。广告作为“经济的晴雨表”，与宏观经济的关系密切，也是宏观经济中第三产业的重要组成部分。

最后，通过16年户外媒体市场表现，郭阳坚认为户外媒体市场正发生着巨大变化：从碎片化的个体到标签化的群体，从远方的平台到环绕四周的场景，户外媒体正打通线上线下，催生新的玩法，带来新的使命。

同时，在发布会结束后，eboR自助监播软件也宣布正式上线，该软件作为媒体公司日常办公软件，提供给上刊人员、监测人员用作广告上刊管理，可直接将监测照片传回公司管理账户，并生成报告。同时，用户可通过APP社群发布监测任务，通过发包模式实现异地监测，大量节省人力及时间成本，为企业广告监测提供极大便利。

最后，在2017成都国际广告节&新传播影响力盛典上，eboR媒介监测中心凭借媒体指数研究，搭建户外广告大数据系统，荣获2017中国媒介创新应用花格子最佳媒介服务创新奖”。