2017成都国际广告节精彩回顾:《2016成都户外广告发展研究报告》震撼发布
2017新传播影响力盛典&成都国际广告节已经圆满结束,此次广告节盛况空前,吸引了来自全国各地的展商、广告人、广告主以及相关企业的目光,获得了各地广告人的支持与满满的关心。围绕本次活动开展的各项精彩单元也相继在4月7日和4月8日这两天的时间里集中呈现,为大家奉上了一场精彩绝伦的广告盛宴!在第三届广告创新论坛上,《2016成都户外广告发展研究报告》震撼发布,成为了本届广告节上吸睛的一大看点!
《2016成都户外广告发展研究报告》由成都市工商局、ebor媒介监测中心联合发布,报告涵盖了宏观经济、成都户外广告及全国户外广告、区域市场以及未来的趋势等几大方面,从多个方面完整、详尽的介绍了本土及全国户外广告的发展情况,为国内广户外告市场交出了一份完美的答卷,下面就为大家带来报告的部分内容。
宏观经济篇
目前全国社会经济保持平稳健康发展。其中PPI由负转正,降幅持续收窄;GDP增速6.7%,全年国内生产总值为744127亿元;全国固定资产投资(不含农户)596501亿元,比上年名义增长8.1%;CPI同比上涨2.0%,虽温和上涨,但仍然保持低位。
说完了全国,再来说说成都本土的发展。成都经济平稳运行,稳中向好。GDP超1.2万亿,同比增长7.7%,增速高于全国平均水平;固定资产投资超过8300亿元,同比增长14.3%,投资总量位居全国副省级城市第一;成都居民收入增速跑赢GDP,居民消费价格同比上涨2.2%。
全国户外篇
2016年度,全国户外广告总投放额为1174亿元,从同比增长率看,三个级别市场户外广告投放花费同比均呈正增长态势。从净增长看,同比2015年,一级市场广告投放花费净增长继续下探(由2015年净值为-3%继续下探到2016年的-4%),二三级市场明显出现回暖现象。
成都户外广告篇
2016年成都户外广告投放总量为145010条,户外广告投放总金额为54.39亿元,广告投放行业主要集中在互联网APP、酒水饮料、房地产、娱乐休闲及医疗保健,总占比达51%。其中互联网APP的投放金额占比最高,达到了13%。
区域市场篇
在2016年成都主城区户外媒体投放金额占比数据中,锦江、青羊、武侯三大区共投放广告32.4亿,占到了主城区的60%,撑起了成都户外广告投放金额的大半江山。金牛区广告投放数量紧追武侯、锦江、青羊三大城区之后,四大区域平均投放数量在3万左右,占6大城区的84%。高新区投放量占比低于投放金额占比,主要原因在于区域供应量占比较低,但经济水平较高。
未来趋势篇
与2015年同期相比,成都户外广告投放总额呈上升态势,但受到地铁媒体、楼宇媒体资源供应量增长,以及公交媒体、户外大牌媒体供应量骤减的抵充效应影响,本年度增幅仅为3.85%,在负增长区间徘徊。此处的增长得益于贡献量最大的网站、服务业和医疗保健行业。