就在最近短短的两三年时间里，国内的二手车电商平台如雨后春笋般相继出现，不管是在网络上还是电梯里，都可以看到这些二手车电商大佬们的广告。其中最为典型的几个要属瓜子二手车、人人车和优信二手车了。就在近些年，不管是孙红雷代言的瓜子二手车只卖网、黄渤代言的人人车还是最近王宝强代言的优信二手车这几家的广告画风基本类似，简单直白的PPT式广告，虽谈不上美观，但绝对能让受众印象深刻。

除了上述提到的几家二手车电商大佬以外，在短短的时间里，国内涌现出了一大批二手车电商，不管是行业大佬还是其他的同行，都不难看出，一时间二手车电商的广告遍布了大街小巷，不管是视频网站广告、电梯广告、楼宇广告还是公交车站台广告，都可以看到各种二手车电商平台的身影。为什么二手车电商们，尤其是C2C二手车电商会如此热衷于各种广告投放呢？

首先，但随着消费力水平的提高，人们的换车频率加快，二手车的车况自然也好了不少。另外，C2C的模式较为新颖，也需要更大的收车成本，广告的投入，让“可以直接卖／买二手车”这件事情逐渐被认知，对于企业来说，这是创业初期培养消费者必不可少的一步。

其次，从市场环境上来说，国内的二手车市场也需要广告的投入。和日韩、美国的二手车市场不同，国内的消费观念导致有用车需求的用户在过去几十年都很少进行二手车的购买，他们往往会选择新车。一是因为对二手车的认知有误区，二是因为黄牛过多，二手车交易市场环境确实较为混乱。

广告归广告，对于任何一家二手电商来说，要想真正受到消费者的认可，做好服务才是必要的前提条件。不管是哪家二手车电商，都需要以建立好自己本身的线下服务为基础。而目前国内的二手车电商，一是渗透率低二是没有健全体系，即使广告战打的再热闹，都没一家能够真正吃透市，所以国内二手车电商大佬们未来任重而道远，现在还需努力，光靠广告是远远不够的。