国内综艺节目在这两年可谓占尽了风头，无论是电视节目还是网络节目，周一到周末，各大卫视甚至央视都能见到这些综艺节目的身影，人气火爆的节目必定影响力大，背后的广告价值也自然就随之上涨了。所以现在的综艺节目基本上都不愁广告赞助了，放眼望去，现在的综艺节目的广告商基本上涵盖了各行各业，而这其中以快消品品牌为代表，究竟是什么原因让这些快消品品牌如此热衷于投放电视综艺节目广告呢？

1、综艺节目的个性化与消费品牌强调的功能诉求，有越来越巧妙地结合点

以《最强大脑》这档节目为例，节目本身就是展示大脑潜能的挖掘，而作为节目的冠名商，六个核桃的产品核心功能定位诉求就是补脑产品，所以广告植入之间的强关联度非常明显。

再比如如果是女性美容类的节目，化妆品或者面膜品牌作为关高冠名商就一点都不违和，因为这些产品的功能诉求和节目本身的定位都是一致的，两个品牌之间就天然建立了强关联度，就会匹配度比较好。

2、互联网流量中的马太效应越来越明显，各大品牌需要加快速度取抢夺头部IP

在整个移动互联网流量增长探底的时刻，优质的内容就是优质的渠道。优质的内容就是优质注意力，各大品牌都在加码圈占优质IP，未来这些优质IP与内容价格只会继续水涨船高。

3、消费品牌自身巨大的增长压力，也是他们急于砸重金重新寻找流量的途径

典型的例子就是美特斯邦威，在巨大的经济危机背景下，美特斯邦威砸重金赞助了《奇葩说》，这样的做法会倒逼着品牌商寻找更多可以扩大影响力的路径。

4、可以在广告表达方式上更加多元化

随着时代的进步和人们思想观念的日渐开放，现在的综艺节目在制作形式上越来越灵活，比如像《火星情报局》可以把搞怪的形态与一叶子的广告诉求结合起来做内容，所以就有了一叶子之歌这样的表现方式。由于这批新的网络综艺消费内容形式越来越多元，对于需要表达功能诉求的消费品牌而言，是一个非常好的载体。