随着这些年互联网发展和普及速度的加快，网络电视已经逐渐的走进千家万户，网络与电视节目相结合的模式为人们的生活带来了新的娱乐方式，而传统的电视媒体的发展速在这几年里却明显慢了下来。由于80、90后年成为现在的消费主力，这些年轻的一代人更加倾向于新鲜事物，在互联网的大时代背景下，传统电视广告行业不得不重新思考自己的发展方向了。

传统媒体广告的发展现状

前两年各种户外明星真人秀、亲子类等综艺节目赚足了观众的眼球，曾经一度火爆到“刷屏”的程度，打开电视，周一到周末，各大卫视的综艺节目轮番上阵，观众也一度陷入审美疲劳。但好景不长，广电总局下发的各种限令中，对各个电视台的广告大户选秀、真人秀节目进行了严格的限制，同时对电视节目广告的时间、内容等方面进行了严格的规定。受到互联网、微信等新媒体的冲击，电视广告所占的市场份额在逐渐的减少，再加上虚假广告盛行，各种粗糙滥制的广告霸占电视屏幕，广告的实际效益日益降低。

电视广告的发展方向

在这样的大形势下，电视广告行业在未来要想进一步发展，就必须做出产业结构调整，根据实际情况适当的改变。对于电视广告来说，不应该完全排斥互联网，而是需要引入互联网思维来改造自身，以提高自身的竞争力。传统的商业模式需要发生转变，要向网络、微信、移动客户端等媒体学习，以消费者的需求为出发点，满足消费者需要的广告文化个性化定制需求，同时，还需要加大广告的创意投入，提升广告内容和消费层级，创建一种全新的商业模式。

另一方面，要发展智慧营销，即从单纯的广告营销向娱乐营销转变。这也与广告品牌的发展密不可分，在国际上的一些品牌宣传正在逐渐由商品的广告营销转向企业文化的宣传，这样可以建立自己企业文化的粉丝群体，让自己的广告营销更有效果。