最近这些年，电视综艺节目的“常客”不仅仅是手机广告，随着品牌竞争力的日益提高和时代的发展，为了寻求更好的发展机遇，日化品牌也开始加大了电视广告的投放过力度和成本。随着日化品牌的增多，一大批“新秀”以黑马之势席卷而来，例如横空出世的滋源，虽然之前的历史不长，但在众多的洗护品牌中，成名算是比较快的了。而为了实现这样的效果，滋源也狠砸下1.5亿元用于电视广告投放。

2015年，作为环亚集团旗下洗护品牌滋源诞生，而这一年也就成为了滋源品牌开局年，之所以会有如此大的动作，要的就是“一战成名”，所以才会砸下15.亿。在多节目、高密度、多频道电视广告投放背后，滋源有一套科学的广告投放策略，简言之就是基于消费者和渠道的需求，在广告投放时打组合拳。

在基于目标消费者做判断的同时，滋源还会考虑渠道发展的需要。滋源起步于专营店渠道，该渠道主要位于三四线城市例如安徽卫视就成为了其重点投放媒体。而后，滋源开始进入KA渠道，特别是七月份以后，滋源在KA渠道的网点拓展开始加速。这时候滋源就选择了主要覆盖大型KA所在的一二三线城市的电视台，比如浙江卫视、江苏卫视、北京卫视和湖南卫视等。

据介绍，安徽、浙江、江苏、河南、四川、北京、天津、上海、广州等区域是滋源的战略重点市场。而电视广告在成功打响滋源在全国知名度同时，也重点推动了这些区域市场。从广告的内容上看，滋源的核心诉求是占领无硅油这个概念，“占领消费者心智，让消费者把无硅油等同于滋源。”显然，滋源的策略是科学的：在具有市场需求的细分概念中进行占位，同时占领消费者。