必胜客，作为时尚与大气的欧式快餐品牌深得广大白领与小资人士的喜爱。其美食在种类上花样繁多，以披萨为主推的产品具有外观色泽鲜艳，口感香甜可口，营养上含有丰富的各类维生素与矿物质。必胜客的广告营销与推广自身产品上也紧跟时代步伐，其广告作品追求新颖与时尚，非常具有鲜明的时代特色。

必胜客广告全面解析

       必胜客在广告的创意与表达内容上采取了多种多样的形式，有赞美与歌颂情谊的，也有较为奇特的科幻色彩作品，还有联系中国所特有节日进行竭力宣传和推广的季节食品。总之，广告表现内容上深入贴切中国的民俗，风俗以及大打亲情，友情牌，使得在思想上与消费者产生共鸣。

【动画篇】——《忍者神龟》

       该广告讲叙了四名忍者神龟进店讨论，购买以及分享全新虾仁四重奏四合一披萨的故事。广告内容体现了必胜客利用最近上映热播的美国大片《忍者神龟2》的效应，及时推出，在推广自己品牌上与电影遥相呼应。

       这一创意在该广告上表现的十分出色，具体表现在四位角色在选购与争执上的喋喋不休，完美的展现出了忍者神龟的顽皮的特点。

【科技篇】——包装盒成投影仪

       该片内容所展示的并不是必胜客的美食而是其包装盒所附带的东西。片中通过包装盒的设计，生产与包装美食，再到消费者手上的过程让消费者了解到必胜客的神奇创意。消费者利用盒子中的透视镜与盒子在加上消费者的手机就可以组装成一个投影仪。通过手机扫描二维码进入必胜客的网站，进入相关页面后，通过组装的投影仪可以进行电影的播放。

       吃完美食后，留下包装盒，使其成为家庭娱乐的一项工具。同时，长期留住在消费者家中，也使得其他到访者对于必胜客，对于其美食起到了很强的心理暗示作用以及产生了二次广告效应。

【情谊篇】——亲情暖心，披萨暖胃

       整个影片以暖色调为主，色泽饱和，光线明亮配以女生的故事独白使得气氛被烘托，被渲染。故事描叙了小女孩的成长，奋斗的故事以及年终举家欢庆在必胜客分享年夜饭的场景。

       短短的一分钟篇幅展现了主人公的成长，励志以及感恩的情怀，同时也表达了对于空巢老人的关注。通过特写镜头对小小的红包所展现出了的父女情谊，强烈的震撼了观众；父亲看到红包时的表情与眼神也使得观众感到温馨和体贴之情无限上升，一切尽在不言之中。

【明星篇】——爱分享，爱胡歌

       在名为《分享》的广告剧中，胡歌拿起相机，走上街头将自己街头的所见所闻的精彩内容用相机记录下来。各类开心，不开心的事情在瞬间被记录，被分享，其情其景溢于言表。分享可以让痛苦与悲伤减半，可以让分享快乐加倍。随后镜头转向必胜客餐厅，转向美食。

       该思想希望必胜客能够给大家带来更加温馨与和愉悦的情怀，将美食与情谊完美的结合在一起。必胜客将明星效应与自己产品理论所结合，让广大消费者更进一步熟悉产品，融入生活，分享快乐！

总结：必胜客作为全球最大的匹萨专卖连锁企业，在广告策略和创意方面有很多独到之处。广告表现策略主要涉及对广告主题，广告创意，广告表现的其他内容等方面采取的策略，而成功的重点就在于能通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。