近些年来随着科技的发展和社会的进步，广告媒体的形式越来越多样化，广告的投放形式也不再仅仅局限于电视媒体和纸媒，这些传统媒体一方面向着更为广泛的户外媒体发展，一方面向着网络媒体发展。而不管是户外媒体还是网络媒体，这些广告的投放形式都与人们的生活息息相关。例如公交候车亭灯箱及各类户外灯箱等等。其特点是只要有人群的地方都能看到所投放的广告，比如我们在吃饭或逛街时，总是会不经意间就能看到被投放广告的内容，这就达到了广告投放的目的。以户外灯箱广告为例，不管哪种形式的广告投放，我们都需要知道其投放效果，那么，如何来评估户外灯箱广告的投放效果呢？

1、首先是一种比较保守的办法——利用流量来评估广告投放效果。假如是安装在小区的灯箱，每个人应该至少往返一次，其广告效果就会增加一倍；如果灯箱安装公共办公区域，每个人平均路过约四次，广告效果则会为四倍。在空旷地带往返率虽然较低，但也正是由于地势空旷，人们通常会对唯一且大的事物产生的印象更加深刻。

2、当人们在路上行走的时候，基本上大部分人脑袋里都是一片空白的，所以这个时候正是他们吸收一些来自外部信息的好时机，而在需要某样商品时，潜意识中会在大脑中搜寻所熟悉的品牌，这就是广告效果的作用。所以掌握了这个规律，把握好广告的节奏、把控好内容、抓住有利的时机，想要给受众留下印象并不是什么特别困难的事情。

3、户外广告的投放效果在宣传媒介中较难评估，所以要想评估户外灯箱广告的投放效果，就需要借助灯箱广告所在地区范围内的流量来评估。 因此，可以参考以下公式： 灯箱广告媒体的投放效果=该地段的流动人口数。这样可以更加方便快捷的知道你的广告所带来的流量以及投放效果了。