优质广告媒体定义

       在回答“如何选择”之前，首先要明白什么是优质的广告投放渠道。

       举例说明：东门老街，是深圳罗湖的商业核心区域，从人流量、千人成本等各项数据来看，毫无疑问这是一组优质媒体。但是，如果有一个高端汽车客户来全媒通投放老街站的广告，则明显不是最佳选择，为什么？因为不适合。老街站共分三层，最上层以流动型购物人群为主，适合做服装、餐饮、快消品广告；下二层以换乘人群为主，适合投放白领阶层收入范围的产品广告，且人流速度较快，不适合信息的深度表达。

       所以，优质的广告媒体，与优质的投放渠道，不是等号关系，它们中间隔着“适合”这个前提。对广告主而言，就只有一个理念——只有适合的才是最好的。

广告媒体如何选择

       选择优质的广告媒体，需要对市场进行分析，并针对自己的广告主题进行配对。主要参考如下几个因素：

       1.预算范围。选择适合的广告媒体，首先要考虑的就是预算，不能说你只有几千、几万的预算，还想着去投放时代广场。其实也很好理解，多大的脚就穿多大的鞋子，一锭银子注定不能帮你撑起整片江山的野心。

       2.受众定向。广告媒体的作用，主要就是帮品牌、产品找到受众，各广告环境所集中的用户主群体是你产品宣传的关键所在。比如地铁地铁媒体受众多为年轻白领，机场媒体受众多为企业高管，社区灯箱受众多为家庭等等。建议能根据品牌、 产品的用户定位，对目标受众实行精准投放。

       3.时间分配。所谓的时间，就可以详细分为产品时间和媒体时间，不同阶段对应的广告媒体、投放频率、广告内容等都必须有相应的改变；同一媒体，在出行淡旺季的广告曝光量可以相差很大。

       4.广告内容。广告媒体的选择，内容肯定是精华所在，不管是通过内容决定媒体选择，还是通过媒体选择决定内容，都建议能将媒体选择和内容相匹配，不会给受众突兀的感觉，吸引受众，才能有所转化。

       5.企业策略及品牌调性。高大上的品牌选有档次的媒体，大众消费品牌选接地气的媒体，根据企业的策略，做符合调性的事情。

       6.同行策略。参考同行业公司的广告策略总能获得经验，但有两点，一是适合别人的不一定适合你，二是挖掘同行策略的费用也要计入广告成本。

       7.找一家靠谱的广告公司。也许在外行看来难于上青天的事情，在广告公司手上并非难事，让专业的、靠谱的、可信赖的广告公司帮你选择，专业的事情交给专业的人做。

总结：上文针对如何选择广告媒体投放的问题做了详细介绍。一般来讲，选择广告媒体要从企业或商品特点和促销目标出发，选择覆盖面广、传播速度快，直接接触目标市场，节省广告成本，能获得最佳促销效益的广告媒体，而不同的广告媒体有不同特点，用户应该结合多方面因素进行选择。