医疗广告一直都是大家避而不谈的话题，这个行业的广告总是给人游走在“灰色地带”的感觉，而由于国内医疗体质和市场体质的不完善，导致了如今的医疗广告大肆盛行，虽然相关部门明确做出了规定，但在这背后，各类民办医院的广告依然随处可见，更甚猖獗。

真正让大众对医疗广告反感的当属去年的“魏则西事件”了，在这起事件中，让“百度广告竞价”和“莆田系医院”成为当时的舆论焦点。百度和医疗行业之间的“爱恨纠葛”被第一次如此直观的暴露在大众的面前。竞价排名成就了互联网巨头百度。在今天，竞价排名一词已不再被百度官方直接、大量使用，取而代之的是“推广”。改名背后，是百度曾因医疗广告竞价排名频频遭遇风波，一次又一次被医疗广告“绊倒”。

而在“魏则西事件”之后，如果你因为百度从此就没医疗广告了的话那就天真了。3 月 9 日报道，新华网消息称，上海市工商局公布今年第 1 号虚假违法广告公告，公告显示百度在线网络技术（北京）有限公司上海软件技术分公司被处罚 2.8 万元，北京搜狗信息服务有限公司被处罚 1.03 万元。

百度由于发布了未经审查的徐浦中医医院、川沙天狮门诊部等一批医疗机构广告，并相关搜索关键词也指向这些医疗机构不具资质的医疗服务内容。搜狗因承接他人冒用上海海博搬场公司名义发布“海博搬场”广告，之后又将相关内容修改为“大众搬场”，构成虚假广告而被罚。

事实上百度也在探索搜索之外的成长空间，但当地图、糯米等其他商业盈利模式还没有建立起来，真金白银的收入还是要奠定在搜索基础之上，竞价排名不可能被丢弃，而作为竞价排名“大亨”的医疗广告自然是百度不会放过的一块“肥肉”的，即使有时候冒一点风险也是不会彻底丢弃它的。