随着这几年电视综艺节目的大火，不少电视台都开始把目光转向了综艺上，大部分电视台都有一档自己的代表节目，而冠名综当时人气高的综艺节目就成为了各大品牌商宣传和提升企业形象的重要途径。而要说最近这两年冠名广告最多的恐怕要算手机广告了，尤其以OPPO和VIVO这一对“欢喜冤家”最为典型。不管是请当红明星代言，还是冠名电视节目，这些手机厂商们似乎已经“爱上”了娱乐营销。

1、娱乐营销的红利逐渐显现

可以说OPPO和vivo两大手机品牌带动了行业的娱乐营销。冠名电视节目、找代言人已经成为人民群众喜闻乐见的事情，这一点从“充电5分钟，通话2小时”几乎传遍大街小巷便可知一二。这两大手机品牌在娱乐营销上的投入可以追溯到多年以前，而事实证明，多年的投入最终迸发出了惊人的能量，在看到OPPO和vivo成功的营销之后，其他的的手机厂商也意识到娱乐营销的重要性，于是华为、金立这样传统的大厂也开始玩起了电视冠名和明星效应。所以我们看到这些品牌冠名各综艺节目随便一砸就是几个亿的事情也就不足为奇了，对于他们来说，投入几个亿冠名各节目很简单，但最重要的是这些钱都花得值，因为后续带来的效益实在是太惊人！

2、娱乐营销的价值所在

脑白金的广告相信大家都特别熟悉，一直都是那老两口的广告语，很多年了，广告一直没变过，但也确实让很多人记住了这个广告。所以对于广告来说，重复是记忆最基础的方式，当某一个事物不断在你眼前和耳边出现，便会潜移默化地在你记忆深处占据一个位置，同样的，当经常追的娱乐节目里，主持人每逢开场便高喊“欢迎大家收看由XXX冠名播出的XXX”时，你除了会记住这个节目名字外，冠名商名字也会在你脑中根深蒂固。一旦某个娱乐节目开始火爆，甚至达到现象级的程度，冠名商便会被顺理成章地与节目捆绑成一对标签。