2017新传播影响力盛典&成都国际广告节将于2017年4月7日至9日在成都世纪城新国际会展中心举办。其中作为盛典中重要活动之一的中国媒介创新应用花格子奖EBO Innovative Awards，旨在与国内媒体和业内专家一起，促进中国媒介传播价值提升和创新应用升级。通过流通类媒介机构、新媒体机构、媒体代理公司及广告主案例评选，全方位呈现不同媒介所涉及的不同创新应用及内容营销方式。

其中媒介产品创新奖项主要是为了表彰新兴的媒体产品，具有创新性的广告传播载体，利用既有流量和关注形成的全新媒体产品。

随着传媒市场竞争的日益激烈，媒介产品创新成为获得竞争优势的重要方式。其价值就在于与目标市场上尽可能多的传媒使用者结成传播与交流关系，通过媒介产品创新，使传媒使用者与受众建立更多的关系，简化传播过程与交流步骤，降低成本，使其成为企业竞争优势。

在对传媒创新趋势的研究中认为，我国传媒业现阶段主要的“创新市场”演变趋势是由规模人群转向主流人群，突破注意力经济，形成影响力经济。而媒介产品的开放应该以受众定位为基点，满足受众需求的基础上进行设计，趋向于综合性、全局性、先导性的功能，简单操作与实用功能相结合，更容易被受众接纳。

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