要问2011年夏天综艺节目收视率最高的是什么？答案不是《高兴女声》，不是《非诚勿扰》，而是同时在这两档节目中出现的步步高音乐手机的广告。

从广告费看步步高广告

       2011年以来，步步高旗下双品牌运作的步步高音乐手机、OPPO音乐手机的广告几乎将国内的电视节目收视冠军一扫而光。业内人士中止了一番测算，仅2011年，步步高旗下这两个手机品牌的广告费用或许将逾越10亿元。

       这种“开着飞机撒钱”的烧钱式推广再次退退让高堕入激辩的基地。销量大跌说、稳定人心说、糜费资本说、搏命狂赌说……各种质疑的背面，却或许躲藏着一个足以在不久的未来奠定中国手机商场全国格式的“诡计”。

从冠名选择看步步高

       2009年夏天，由“超级女声”更名的“快乐女声”发动前不久，广电总局一纸通知，勒令选秀节目海选不得逾越两个半月、除总决赛以外禁绝在黄金时间播出、禁绝观众对选手的晋级直接短信投票，招招命当选秀节目要害，更让之前从前和湖南卫视草签了冠名协议的蒙牛终究放弃快女冠名权。

       直到报名发动的前一天，步步高音乐手机才以6000万元的价格接下了这个“烫手山芋”——当然外界遍及认为这次赞助很难回收本钱。

       可是赞助与广告的差异就在这时显现出来。为了收视率，湖南卫视在那一年的快女中费尽心机制造论题，“翻版张柏芝”，“绵羊音”曾轶可，炒作了节目的同时，自然也确保了步步高的传达效应。

       在《非诚勿扰》中，步步高音乐手机的广告权益包含掌管人员播、节目片头、布景板广告、角标、嘉宾掌管布景板、女嘉宾桌前话筒、铭牌等全部植入。而节目播出后在各大视频网站的很多转发，一切的广告收益在这种二次传达中都能得到无缺表现。

不同版本步步高广告分析

       随心而乐：BBK i6该机以纯白色为主调，机身以蚀刻的回型纹作为装点，并加入了青色的腾云图画，在标榜青花瓷的一起，更是回归了中国古代亭台楼阁之上图腾的秀美之感。

       我是我主宰：vivo V1褪去步步高的回想vivo的商品将杰出年轻人的“生机、愿望”，一起步步高vivo商品也将完美音质、时尚差异化的外观规划和用户体会融入其中。V1 是vivo的第一款商品。

       化蝶：BBK i606 i606的外型连续了青花瓷的翻盖规划，双面注塑的技术留下了绘声绘色的蝶恋主题，一起也想传统的中国风元素问候。

       极致享乐：vivo X1 X1首次完美表现了vivo寻求智能人性化以及对音乐的完美寻求，Hi-Fi音乐 6.55mm 超薄机身，智能体感和访客形式。

总结：强大的品牌影响力使步步高旗下手机在职业赢利日益淡薄的背景下，依然有着高额的赢利。一部步步高手机和一部七喜手机，均选用完好相同的MTK方案，七喜的手机只能卖到500元，而步步高和OPPO却能卖到1500~2000元，消费者仍愿埋单。