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【优乐美广告】最全优乐美广告解析

e资讯 2017-03-06 15:01:22
核心提示:2007年,喜之郎集团播出了“优乐美奶茶”的榜首个广告——咖啡厅版,尽管只有短短的半分钟,可是却给所有的观众留下了极深刻的形象。之后的巴士站版、语晨独白版、杰伦独白版以及海岛版都是采纳类似的战略。


       2007年,喜之郎集团播出了“优乐美奶茶”的榜首个广告——咖啡厅版,尽管只有短短的半分钟,可是却给所有的观众留下了极深刻的形象。之后的巴士站版、语晨独白版、杰伦独白版以及海岛版都是采纳类似的战略。


优乐美广告周杰伦篇


优乐美奶茶1.jpg


       对于广告的构思,“优乐美”走的是4CS路线,它并不是直指商品功用特色或许仅仅是宣扬自身的销量,而是从观众的视点出发,经过激烈的品牌意识,凭借媒体的宜传,使公司在花费者心目中树立起优良的形象。

       首先,从商场学上说。奶茶,作为一种快速消费品,它的首要消费集体自然是年轻人,因此以后的优乐美奶茶广告设计都是围绕着这个集体来进行。在这一点上,“优乐美”做的是对比到位的,它沿用前几个版本的广告的常规,聘请了当红偶像巨星周杰伦和人气小天后江语晨充当MTV的男女主角,并用年轻人最感兴趣的主题“爱情”为头绪,串起全部故事情节,在中国市场掀起大浪。


优乐美奶茶2.jpg


       其次,从心理学上说。“优乐美”主打“爱情牌”,并配以周杰伦的《蒲公英的约定》,这都是差异于别的的奶茶广告,因此也就给了花费者耳目一新的感受,给大家留下深入的形象,提高了注意值,这即是异质性原理的应用。

       除此之外,优乐美的广告能促进喜爱浪漫的年轻人对它情有独钟,它经过情侣间的小情节,影响和影响了具有这种需要的个人,引起其认识、采购等一系列心理反响,并让他们构成一种认知,假如自个的另一半送自个这个奶茶,就很浪漫,很温暖。

优乐美奶茶雪地篇


优乐美奶茶3.jpg


       奶茶给人的感觉即是温暖,所以优乐美奶茶的2015版广告片,就将全部背景定为雪地,女主角名叫林娜冰,男主角叫廖世炉,配上皑皑白雪,温柔的广告声也不会显得突兀。从社会学的视点来剖析这个广告,广告的诉求假如可以符合其目标受众的亚文化特质,导致其目标集体的共识,则可以非常好地传达其商品信息。

       优乐美奶茶雪地篇广告词:挚爱,是什么味道?就像优乐美奶茶,温暖、浪漫,越喝越有味道,你是我的优乐美,有你,优乐美奶茶的味道更美。


优乐美奶茶4.jpg


       广告片思路分析:在冬天飘雪的场景中,男女主角分隔好久,手捧一杯优乐美奶茶,各自回想着从前的美好,思念着对方,等待着对方的回来,略带羞涩而甜美地表达心中的爱意。广告经过这么平淡的画面,刻画一种温馨又浪漫的风格,和它希望传递的爱情主题相符合,更能导致花费者的共识。

总结:优乐美广告的成功,不得不提的即是它的广告词,“你永远是我的优乐美。”“奶茶,我就要优乐美。”这些都很短,可是却不是废话。第一句,温暖的表现出爱情的感受。第二句,给观众一种激烈的感受,我要买奶茶,就买优乐美。尤其是从周董嘴里说出的。广告词在广告中的重量很重,简略才是真理。

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