新媒体的壮大给传统摩媒体带来了不小的冲击，户外广告媒体也不能够幸免。但受到新媒体环境的影响并不代表户外广告没有其存在的意义，既然存在着就一定有它的价值。可以发现，现在很多企业还是比较热衷于投放户外广告的。而在优化与整合发展的新阶段，国内的户外广告迎来了新的机遇。

一、行业规模

从2004年以来，国内的户外广告行业一直呈现出明显上升的特点，户外广告的投放量直接与城市的消费能力成正比。近年来,我国经济保持了平稳较快增长,在良好的大气候下,户外广告市场也呈现了较快增长。2012年我国户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体,整体投放量较2011年有10%-15%的增长。2013年传统户外广告(不含地铁)小幅增长,城市户外广告继续大面积调整,波动期继续。2014上半年,户外媒体市场依旧竞争激烈,传统户外媒体和新兴形式的数字化户外媒体在竞与合中各自努力寻求成长空间。总体来看,户外媒体市场稳扎稳打,但商业楼宇广告和影院视频广告表现较为突出。这些广告形式越来越向一级城市集中，在一定程度上扩大了行业规模。

二、行业发展趋势

进入到优化与整合阶段的户外广告主要表现出以下几个新趋势：

1、户外广告与手机媒体整合推广前景广阔

2、户外媒体公司通过并购与联合提升实力

3、细分优化和市场化程度越来越高

随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。虽然在新媒体环境下受到了一定的影响，但对于企业来说，依旧是一种宣传产品，提升企业形象的有力途径。