互联网的快速普及，带动了互联网广告行业的发展，国内各品牌企业都加大了在互联网广告上的投放力度。随着三星受挫、苹果下滑，国产手机品牌开始逆袭，纷纷加码抢夺巨头丢失的份额。其中汽车行业一直是广告投放大户，到2017年中国互联网广告市场份额将超50%！回顾中国互联网广告发展的历程，中国互联网广告发展的方向各不相同。

搜索引擎方面，以“百度，360，搜狗，有道，必应、神马。UC浏览器”等搜索引擎竞价，门户网站方面，以新浪、搜狐、网易、腾讯’发展的门户网站。以“爱奇艺，优酷，腾讯视频，搜狐视频，今日头条视频，百度视频等”视频广告涌现江湖。今日头条智能推荐引擎发展最快，这些共同推动中国广告行业的大力发展。总的来说，中国互联网关高市场呈现出以下几个特征：

1、视频网站广告的市场份额略有上涨，由于网络剧和强IP综艺节目的回归，大大调动了视频用户的活跃度，用户使用习惯日渐成熟，未来广告主将进一步增加视频领域的营销投放。

2、精准广告投放依然占据着较大的份额，但搜索输入方式及结果智能化展示的创新技术应用尚未传导到营销方向。

3、展示广告中程序化购买发展迅猛，各厂商开始重视技术力量，通过技术改进展示广告的投放策略。

总结：随着中国经济进入新常态及消费结构升级，一些新的消费热点行业将会成为广告市场新的增长动力。截至2016年上半年，我国网民规模达7.10亿，人均周上网时长为26.5小时。未来互联网广告依然有着很大的发挥咱空间和潜力，作为各大企业和品牌，如何在一个良性的竞争环境中遵守游戏规则，是大家都需要认真思考的一个问题。