关于几类常见的新媒体广告价值浅析
新媒体在最近这几年里可谓是火得一塌糊涂,就现在而言,不管是小企业还是大企业,在新媒体广告这块都有不少广告费用的投入。这几年互联网的飞速发展让新媒体平台迅速崛起,许多传统媒体被新媒体取而代之,新媒体广告在现阶段的风头一时无两,总的来说,可分为以下几种常见的类型。
1、高流量匹配度,低流量规模
这类媒体的指向性是非常明确的,并且这一类目标客户群对广告主是有吸引力的,但规模较小。所以这一类广告媒体有利于广告主有针对性的投放广告,例如骑车、银行、旅游类的广告;在医院,我们通过炎黄传媒可以看到很多医药或医疗器械类的广告。但规模不足这一点也让这类媒体面临着不小的挑战,不仅规模小,同时受到相关替代媒体的冲击,使其媒体价值会不断被削弱。
2、高流量规模,低流量匹配度
和上述提到的广告媒体类型变正好相反,此类新媒体汇聚了大规模的流量,包括新浪、网易、搜狐这样的新闻门户,以及天涯、猫扑等这样的大型论坛,还有像新浪微博、腾讯微博这样新崛起的媒体 新力量,但如果深入分析一下,可以发现整个类别之所以被称为巨大而无序,是因为尽管有巨大的流量,但这些流量面向目标客户群的有效传播能力相对弱,也就是说,不便于广告主进行广告针对性的投放。因此,对于这一类新媒体而言,如果想要吸引更多的广告 主的注意,他们需要做的重点就在于进行流量细分,使之能够与广告主的目标客户群实现有机匹配。
3、低流量规模,低流量匹配度
这个类别的媒体企业所具有的媒体属性相对规模较小,匹配度较低,很难引起广告主兴趣。即便获得了一些广告订单,也 仅仅是广告主的一些尝试性行为。
4、高流量匹配度,高流量规模
可以说这类媒体的起点是几种自媒体平台里面最高的,这种平台不仅流量规模大,同时有很好的匹配度。典型的代表就是谷歌、百度等搜索引擎及Facebook类的社区。首先,这类媒体是流量帝国,同时,还可以通过筛选 对流量进行非常好的细分与适配。因此,这样的企业能够得到大规模的商家集体性选择。