对于任何一个企业来说，要想将自己的品牌做大做强都不可避免的要借助于广告投放来实现。所以这几年越来越多的企业都加入到了广告投放的阵营中，在以前并没有投放过广告的企业，在这几年的广告投放频率和次数在明显增加。如此多的广告形式中，企业进行广告投放的可分为以下两种主要类型。

先争导向型

在品牌据进入成熟期的时候，竞争异常激烈，在这样的形势下，如果在价格和产品方面都没有优势的话，要想实现企业的目标就需要把目光转向广告投放和营销活动的效果上面来了，这种条件下，广告的投放不仅要看量，更为主要的还要看广告的力度、机会的把握、和竞争对手的较量等方面，品牌要想在竞争中取得好的业绩，上述提到的这些方面的都需要认真思考。

传播导向型

和一些处于成熟期的企业相反的，对于在常规市场上处于导入期和成长前期以及垄断性的行业之中的企业而言，由于市场竞争程度比较低，因此从广告总收视率的投放量上主要看广告量够不够，是否经济、合理。一般是根据品牌达到营销目标所需的知名度，推算出所需的总收税率。把绝对值算出来就可以，这种媒介计划我们可以称为非竞争导向型或者传播导向型。根据经验，全国性品牌最少知名度应在50％，也就是到达率要在50％以上。如果低于这个水平，有效暴露频次就会不够，效果也不会太好。