在互联网的时代背景下，广告行业借助其强大的平台，在这些年里飞速发展。广告领域实在是太大，不管是广告公司还是广告主在选择广告形式或者广告资源的时候，都不可避免的会出现这样那样的困惑。对于大部分人而言，广告行业始终充满着神秘的色彩，如何在发展中稳中求变，跟上时代的步伐，实现自我创新对于广告领域来说至关重要，在此基基础上需要认清以下几件事情。

1、广告投放渐渐进入复利时代

我国电商的发展为广告行业注入了新的元素。广告投放在如今也可以被看作是一个短期投资，举例来说，拿10万投放了一个淘宝直通车或者公号广告，投放有效的话，可以连本带利快速收回本金以及收益。如果投放周期为3天，广告费用依然是10万不变，实际上一年就可以投放120次，而这样算下来，全年的广告预算已经是1200万了，所以在这种形势下，即使是一些小预算、小品牌也能做出一番大事业出来！

2、消费者本身成为重要传播渠道

对于企业来说，不仅仅需要消费者购买其产品，更要知道对于品牌的传播，消费者起着十分重要的作用。在微信之前，还没有哪个媒体或者工具能够像微信一样，让一个消费者成为一个快速、便捷的传播渠道，之所以会有这种情况，一是因为移动互联网的发展，让每个人发送信息很方便；二是因为社交媒体的发展。所以，不管是一个普通消费者，还是一个重要的关键意见领袖，他只要是你的消费者，你就应该考虑，如何让他在收到商品、使用商品的时候，帮你传播商品信息，这是一个重要的、却常常被忽略的渠道。

3、产品忠诚大于品牌忠诚

不管任何品牌，产品都是至关重要的，如果产品不好或者跟不上时代的步伐，不管是之前再忠诚的消费者都会有离开的一天。品牌的忠诚度对于企业的发展不可或缺，但在如今这个时代，品牌忠诚度却越来越弱了，而产品的忠诚度越来越高了，比如小米曾经低落的士气，一部小米MIX就可以营救，而即使是一个米粉，他会买小米的好产品，也会吐槽小米不好的产品，未来这会成为常态。

4、互联网广告的投放效果差距以百倍计

互联网时代，由于各种因素的影响，使得广告投放的效果有巨大的差异。各式各样的APP层出不穷，通过拉用户或者公众号拉粉丝，不同的广告方式就产生了巨大的差异。所以在互联网广告时代，通过快速的AB测试，是非常有必要的，否则你的浪费可能就是数百万、数千万。