杰出广告推广和歹意进犯炒作之间有一个度，可以根据对手劣势强调自己优势，但不能不管吃相、不要形象的用狠毒语言诽谤对手。越过这个雷池，广告即是杀敌八百自损两千的愚笨做法。名人能够做广告摇旗呐喊，但不应赤裸上阵成为打手，神州专车的最新广告攻势就完美诠释了这一点。

神州专车和UBER撕逼

       神州专车在微博上发布的一组宣传海报引起了大家的关注，海报中吴秀波、海清、罗昌平等各路明星公知们为神州专车代言，海报以“BeatU，我怕黑专车”为主要文案。这次宣传取得超过500万单日下载量，神州专车立马火了。

       简单说一下，相对于私家车共享的Uber，神州专车由于形式的不一样，有着专业的车队和司机，的确存在着自个的优势所在。这也是广告策划者所期望体现的——安全、可靠、规范。或许恰是由于看到近期一些Uber司机的负面事情，神州专车公关广告部才计划掌握机遇，发起这一推行攻势。

       这本来能够是一次成功的公关战，从神州专车请来的一系列名人，就能够看出他们的投入力度。吴秀波、海清、孙英杰、罗昌平、苏芩等人，都是本来有着杰出公众形象的名人，他们的鼎力相助本来能够给神州专车带来成功的粉丝效应和社交推广成果。

       但成果却令神州专车意想不到。由于他们挑选了最不讨好的方法：不是推行自个优势，而是歹意攻击对手。广告文案用各种公开的、隐晦的、诽谤的、暗示的遣词，暗示用户选择Uber效劳会遭受“司机是怪蜀黍，也许身处险境”，“家人也许受伤害，隐私被买卖”，“毒驾、酒驾、罪驾”；以偏概全、一叶蔽目的遣词，不胜枚举。

       这样的文案，广告效果也可想而知。广告出来之后反而是一片嘘声，甚至是骂声不断。单从微博来看，已有很多网友纷繁指责神州专车歹意进犯对手，标明不会再运用神州专车服务。或许神州专车成功戳中了对手私家车效劳良莠不齐的短板，但这种不管形象、不管吃相、狠毒进犯、诽谤对手的广告文案也令神州专车自己的公众形象遭受严重损失。

神州这次推广失误在哪儿

       1.神州专车暗示Uber是“黑专车”，这个在圈内是不言而喻的。可是这并不代表你能明目张胆地直接拿出来戏弄，神州炮轰Uber，并且吃相不太美观，忍不住让人觉得神州是借着地头蛇的身份欺压小鲜肉Uber。

       2.从现有的我国专车商场来看，Uber的确是没有为其专车的合法性做出一丝一毫的辩解，也没有在合法化上做出测验与尽力。用户有挑选的自由，哪怕是带有一定的稳妥危险的选择，这也是用户的自由，神州第二失误在过于片面判断用户选择。

       3.从任何视点来说，神州手里都有着比Uber更好的手牌，可是偏偏它把这手好牌打错了，由于它没有找到更简单被用户接受的方法，而用了急于求成的进犯对手的方法。

总结：杰出的推广和低质的炒作，有时差别就在一个度。越过了鸿沟，正面的推广就会成为本身的负面，不只不能起到宣传自己商品与形象的效果，甚至也许杀敌八百自损两千，促使商场与用户转向竞争对手。