频网站在这几年发展势头极为迅猛，除开几个知名的视频网站，其他的小的更是数不胜数。和电视节相比，视频网站的内容要丰富许多，而且在资源上也比电视更胜一筹，而这北广告主们看在眼里，伴随着视频网站在用户的不断增加，广告主对视频营销的青睐也与日俱增。虽然广告主对视频广告的投放日渐增多，但起背后对应的发展前景却与广告投放不成正比，反之，电视广告的投放量却高于视频，归根到底还是以下几个方面的原因。

1、贴片广告过度，用户体验度差

虽然视频网站的资源很丰富，但不得不说其中的广告特别让人反感。很多视频网站的用户都有过这样的经历：想看两分钟视频，不得不“忍受”４５秒广告；如果不慎点进贴片广告链接，那么就得重看一遍广告。虽然一些视频网站也尝试过来改变这种状况，但贴片广告的长度没有下降，从根本上来看是由于目前的计费方式都是CPM（每千人成本）。CPM广告形式存在转化率低、效果无法衡量的问题，没有充分发挥互联网本身优势。

2、视频自制栏目增多，内容营销重数量丢质量

近些年不仅电视综艺节目暴增，网络自制剧也层出不穷。自制内容虽然越来越多，但注重质量的却是少之又少。同时，这些自制剧和电视节目相比，没有固定的播放周期，受众对于自制节目没有形成独立的品类的认知，没有养成受众的固定观看习惯。除此以外，网络自制剧并没有严格的评估标准体系，所以这也就导致了受众调查等数据不精确。

3、数据挖掘深度不足，精准化投放仍是难题

虽然现在的视频网站总体上看来看还算发展得不错，但直到现在为止依然还在拼钱买内容，主要精力没有放在广告的销售策略上面，经济利益先行，移动端的视频广告仍然会先用人工售卖这种粗放性的售卖方式来销售广告。