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选择广告媒体时需要考虑的科学依据有哪些

e知道 2017-02-23 10:19:08
核心提示:由于种类繁多,广告媒体在选择上让许多人都十分谨慎。各行各业的性质的不同决定了对广告媒体的选择也有所差异。对的广告媒体能够为企业节约不少的一笔广告费用,作为企业来说,最终目的都是为了提高销量,带来实际的经济效应,而广告媒体也是其中一种宣传和推广的手段,所以在选择广告媒体的时候如果遵循一些科学依据将会事半功倍。


随着经济和科技的发展,广告媒体也越来越多,作为传递广告信息的工具。由于种类繁多,广告媒体在选择上让许多人都十分谨慎。各行各业的性质的不同决定了对广告媒体的选择也有所差异。对的广告媒体能够为企业节约不少的一笔广告费用,作为企业来说,最终目的都是为了提高销量,带来实际的经济效应,而广告媒体也是其中一种宣传和推广的手段,所以在选择广告媒体的时候如果遵循一些科学依据将会事半功倍。



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1、广告目标的要求和对媒体的分析研究

任何一种广告媒体自身都存在着一定的优点和缺陷,如果要想扩大广告的影响范围,就需要对广告媒体进行组合运用,即在同一时期内运用各种媒体发布内容基本相同的广告,这样能够达到更好的广告效果,使广告达到率和转化率达到最大值。



2、发布频率的合理运用

广告发布的频率可以是连续型的、间歇型的,也可以是脉动型的,这三种策略在广告发布普频率的环节起到了重要的作用。综合这三种策略来看,脉动型是连续型和间歇型的折衷型态,兼具两者优点,适用于传递产品基本信息所进行的连续刊播,同时也顺应季节性的市场动向,进行间歇型频率刊播。



3、投放时间的长短要紧贴策略需要

广告投放的时间和广告在广告的整个媒体计划时间、不同的产品周期时间、广告文本播放使用这三大因素密不可分。广告发布的时间应长短相结合,发挥均衡分布广告作用,又要充分利用季节、节假日、新产品上市、新行业开张等销售的好时机,意尽量设计多个文本,交替播放,或隔一段时间换一个文本,以消除消费者的厌倦情绪,这是因为新的广告比刊播过的广告更容易引起注意。


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