对于很多行业来说，2016年都是“过冬”的一年，对广告行业来说，更是如此。在过去的2016年，很多广告公司都采取关、并、转、停的措施，来迎接“寒冬”，传统的广告公司和户外广告公司面临的着更大的困境，在这个互联网的时代，移动广告已经成为了很多广告主的“新宠”，2016年国内广告行业可谓是历经了一场“腥风血雨”。

2016年4月知名网红papi酱广告拍出2200万，但随着起热度的下降，即使是红极一时的广告拍卖事件也无法让网红经济的境况得到改善，更让人唏嘘的是当初说好“在一起”的罗振宇最后也和papi酱“分手”解除了合作关系。

papi酱和罗振宇的“分手”的事情刚过去一个月，5月份就爆出了“魏则西事件”，这件事情的曝光让百度一时间处于舆论的风口浪尖，在之后也调整了广告位，并且对医疗广告的推广进行了严控政治，导致在2016年的医疗广告受到了前所未有的“有价无市”的状态。

到了7月份，成都取消公交车车身广告，对成都户外广告带来不小的冲击，但这样的举措拨弄公布意味着户外广告行业从此进入没落时期，而是在等待着一个爆发的时机。原因主要是广告公司未达到较好的市场转型，像户外广告企业分众传媒在近几年做得有声有色，发展迅速。

8月，万达集团发布了《新媒体投放蓝皮书》，内容主要是将新媒体渠道作为产品推广的主要渠道，并且逐渐增加新媒体渠道推广的力度。

9月，新《广告法》正式实施，对国内的许多行业的广告做出了规定，尤其是房地产行业，更是不再有往日的“猖狂”。除此以外还要提到的一点是，VR广告和程序化广告做得风生水起，虽然没有呈现出爆发式的增长，但起发展前景依然被看好。

回顾2016年，总的说来，广告行业发展得十分不错，传统广告和户外广告在挑战中寻找机遇，新媒体和移动广告越来越受到市场、用户、广告主的喜爱，大品牌的介入和适度地炒作，把移动广告和新媒体推上了高潮。除此之外，各大以数据统计和数据分析服务为业务主心的平台也纷纷效力，常言趋势和现状。