对于中国大多数女性而言，她们的化妆品基本上有两大倾向，一是欧美品牌，二是韩国品牌。和那些欧美品牌相比，韩妆品牌在地铁里、路牌上或者其他的地方投放广告的次数和频率是很少的，但即使这样，中国有很大一部分女性的梳妆台上仍然摆满了各种韩妆品牌。现在很多产品为了要提升销量，树立品牌形象，都会大量投放广告，更别说化妆品这样的产品了，而韩妆品牌很少打广告就能够占据中国化妆品市场的很大一部分，究竟是何原因呢？

文化带动化妆品

很多爆款的化妆品都是由人气韩剧带动起来的，例如之前十分火爆的《继承者》让韩国影星李敏镐红透半边天。不少品牌正是看中了这位 “长腿欧巴”的影响力邀请他担任代言人，而他代言的悦诗风吟也一度成为炙手可热的韩妆品牌。

深耕中国市场

随着代购的兴起，走进中国市场的韩国化妆品更多！据韩国旅游业内统计，2015年春节期间中国约13万名游客来到韩国，为史上最大规模。涌入韩国的中国消费者疯狂地采购当地的面膜、粉底液……韩国的化妆品集团因此受益。

韩国两大化妆品巨头——爱茉莉和LG都十分重视中国市场。两大集团在化妆品领域都有着很高的地位和影响力，而为了占据更大的中国市场，吸引更多的消费者，两大集团这些年来也是费尽心思，甚至韩国本土的激励竞争已经蔓延到了中国市场，在美妆领域里，这股韩风刮得很强劲，而且它正在不断深入中国市场。