这几年国内广告行业市场的竞争愈演愈烈，广告公司、广告从业人员已经广告营业额都在持续增长。虽然广告市场的份额较大，但无论是从业人员还是广告公司都是良莠不齐，真正懂广告的并不多，懂管理的就更少了，所以基本上大部分广告公司都是小本经营。除此以外，国内的广告公司基本上都是规模化经营，这在某些方面来说也成为了广告行业发展的“瓶颈”，2017年，广告行业市场分析与未来发展的展望成为广告人都应该关注的一个问题。

1、跨屏投放增加

目前网络移动端的流量不断增加，这也为多屏营销策略提供更多的机遇和挑战，广告的跨屏投放逐渐增加，这样一来，使得营销效果更为多元化。除此以外，可针对目标人群的属性、行为特征等有针对性的投放，并且移动平台在广告送达、广告互动和广告效果方面都具有明显优势，PC端广告和移动端广告相互补充。通过适当的频次控制，更加全面提升消费者对品牌的认知。广告监测的跨屏追踪技术得到提升，跨屏投放服务更加完善。

2、程序化购买比例增加

现在“程序化购买”一词已经成为了热门，程序化购买具有精准、高效的特点，能够很好地适应移动互联网带来的碎片化和跨屏化。以变化融合为核心，广告市场需要将平台、制作方、广告主、各类传播媒体以及目标人群。聚合成一个联合体，形成紧密关联，就能成为市场营销的新生态系统。

3、在线视频和电商搜索将成为双引擎

在线视频(OTV)是2015年互联网广告发展最快的类别，预计到2017年将以每年35%的速度增长。紧随其后的是电商搜索，到2017年将以平均每年33%的速度增长，主要推动力来自于大型在线零售商阿里巴巴和京东的持续创新。网上购买商品的价值迅速增长，移动设备上的购买占比很大。平面媒体将会继续下降，预计到2017年，报纸和杂志将以每年21%和12%的比率缩水。