在今年的1月份，艾瑞咨询发布了2016年12月各大化妆品品牌的网络广告预估费用及广告投放媒体类别排行榜，从这些数据中我们可以看出化妆品品牌商在网络广告投放上的一些趋势。为化妆品行业和网络广告二者相关人士更加方便的展开工作提供一些参考价值。

这份数据显示，2016年的12月份化妆品和护肤品品牌的网络广告投放总的费用达9903万元，相比2015年同期的1.3亿元下降约31.27%。而2014年同期，这一数据还是1.5亿元，可见近三年来，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用渐呈下滑趋势。在这些品牌中，玉兰油、兰蔻、佰草集分别以1116万元、716万元、469万元位居前三，其中玉兰油曾在2015年同期也占据过榜首。

和2015年12月份相比，2016年12月排行榜前十位的兰蔻从上一期的912万元降为716万元，妮维雅由上一年同期的345万元降为308万元，SK-II由上一年同期的512万元降为315万元，从这些变化周可以看出，即使是大多数的国际品牌在网络广告预估费用方面也在同比下降，从网络广告预估费用排行TOP10中看，倒是国产品牌数量越来越多。2015年12月进入TOP10的国产品牌都只有2个，2016年12月则高达5个，占到一半，且排名也较为靠前。可见国产品牌对网络广告的重视程度正在提升。

在化妆护肤品品牌网络广告投放媒体类别方面，2016年12月，视频网站、时尚网站、门户网站分别以3657万元、3219万元、1705万元投放预估费用，位居投放媒体类别排行前三甲，延续了近三年来化妆护肤品品牌网络广告投放首选平台地位。