挥手告别过去的2016，2017对于广告人来说又有了许多新的期许。国内广告行业中，传统的户外广告行业饱受争议和关注，在过去的十年间，中国传统户外一直沿续着“增量经济模式”，靠不断推陈出新的媒介，吸引着各行各业的客户，户外广告的市场份额一直呈增长模式。户外广告从开一始，就以”千人成本低、传播效果显著、能够在特定场景中实现精准分众传播“作为最大的卖点。但在最近几年，这种感优势的继续却遭遇诸多的尴尬。

一些传统户外广告行业的’“老客户”开始缩减广告投放的开支，媒体的买卖变得不再像以前那样容易，与此同时，还不得不面对媒介代理价格不断攀升这个问题，据不完全数据统计，十年间，同一处媒介的代理价格基本上涨了2-3倍。总体上来说中国户外广告媒介代理机构的境遇就是“内忧外患，两头不讨好”。

之所以面临这样的尴尬局面，主要有这三方面的原因。一是传统户外广告发展环境发生了天翻地覆的变化，二是互联网尤其是移动互联网的强力冲击。三是在”媒介融合“大势下，其他传播媒介的跨界打劫。而究其根源来说，则“信息传播模式发生了根本变化，营销传播主导权转移”。2017年，对于传统广告人来说，传统户外广告接下来该如何继发展下去是需要思考的一个重大问题。

近几年来，自媒体的蓬勃发展”成为传统户外广告必须直视的现实问题，也成为了传统户外广告行业创新求变的起点。2017年，中国传统户外广告必须要正视自身的缺点，在艰难中负重前行，拥抱互联网，拥抱大数据，对自身进行彻底的改造，重新进行自我定位，构建新的行业生态圈。