虽然在电视广告还是在户外牌、纸媒广告等广告载体上都有较大的投入，但很多中国传统老牌快消品企业却面临着业绩下滑的尴尬局面，这已经成为行业一个不争的事实。虽然互联网给快消品行业带来了更多的营销形式，但互联网和移动互联网对传统企业营销的冲击，也是当前快消品企业面临营销困境的一个缩影。对于快消品企业来说，要想不被市场所淘汰，改变广告营销模式是一个要思考的至关重要的问题。

移动互联网的发展分散了消费者的注意力，以微博、微信、短视频、直播为代表的新媒体纷纷涌现，一波接一波蚕食着传统媒体的地盘。这直接导致了包括电视、纸媒在内的传统媒体的收视率的下降和订阅量的减少，总的来说就是可选性的增多让传统广告的投放渠道很难再达到以往的强劲势头。

不仅如此，以息流为代表的原生广告更是蓬勃发展，视频、微博、陌陌等平台的广告都还在高速增长之中，在这样的情形之下，快消品行业广告进军移动互联网的趋势在所难免。虽然借助于移动互联网，也不乏好的快消品移动广告案例。如杜蕾斯，其以对社交网络营销的熟稔，每每产出行业津津乐道的经典案例，成功逆袭，赢在创意。不过，事实上类似的经典案例并不多，尤其是快消品在移动互联网成功营销的案例更少。由此可见，移动互联网广告并不是快消品的救命稻草。

如果快消品行业在移动互联网的基础上再结合自己传统广告营销上的优势，走出一条适合当下自身行业发展的广告营销之路未必不能实现。因此传统消费品企业要做的，不是焦虑、等待，而是应该积极探索，寻找到一条适合自己的发展之路，只有顺应时代的变化，根据时代的步伐而创新营销模式，才不会被市场所淘汰。