和去年相比，2017年的春节借势营销不仅没有减弱，反而势头更加强劲。春节是中国人最为注重的一个节日，这对于各大品牌商来说自然是蕴藏无限的“商机”了，在春节这个特殊的节日里，品牌商们都免不了借势一把，使出了浑身解数来吸引更多消费者的注意力。2017年春节还未过去，品牌商们的借势营销就已经席卷了广告圈。

1、支付宝

这个相信绝大多数人都不会陌生，沿袭了去年的风格，在以集齐五福为主题的基础上增添了许多新的元素，支付宝去年敬业福事件挨了不少骂，今年居然还顶着压力又一次推出集五福活动，他们表示今年继续这个活动就是要把去年欠大家的敬业福都还给大家，虽然今年的敬业福和去年相比也多不了多少，最后分得的红包金额也严重“缩水”，但广告植入却无疑又玩儿出了新的境界。

2、淘宝年货节

春节借势，年货要算最抢眼的了，为了为了契合新年主题，电商大佬淘宝为这场喜庆的年货节更是搬出了《清明上河图》！当然了这里的图和真正的《清明上河图》是不一样的，和《清明上河图》一样的画风和构图，图片里面充斥着入驻商家的店铺和招贴，搭配浓浓方言的叫卖、吆喝声，把过年喜庆的气氛完全表现出来了。

3、护舒宝

作为一个女性用品，护舒宝走的是“贴心”路线，护舒宝这次的营销以女生经历月经初潮为突破口，通过向世人展示中国现在共有902万留守儿童，其中女生占据了一半的数量，这是一个庞大的需要关怀的群体来说明女生经历月经初潮时，如果没有正确的指导，自信心会受到影响，容易产生自卑心理的不利影响。推出了精心制作的岁末暖心微电影——《第一次，不孤单》，充当妈妈的角色，贴心的为留守女生补上了一堂“呵护 + 保护”的青春课。