对于人们来说不仅要年轻有活力，在新商业环境中各大品牌商一遵循着这种发展趋势。越来越多的企业开始注重品牌的“年轻化”，但现实毕竟是残酷的，随着市场的竞争日益激烈，一部分品牌已经失去了让“年轻化”的良好时机，正遭遇“中年危机”，下面我们就来盘点以下遭遇“中年危机”的一些品牌。

1、广告营销套路老化

近几年，一些国际老牌化妆媲美年企业的号召力已经明显大不如前，拿大家熟悉的宝洁来说，在很多年轻人的心中，宝洁这个品牌已经被打上了“妈妈用过的东西”的时代烙印。早一批的忠实粉丝已经老去，而现在更多的消费人群则是年轻一代，他们拥有着更多新颖、个性化的选择。

为了改变这一现状，更好的抓住年轻人群体，聘请年轻的代言人成为了各大日化品牌的共同战略。宝洁旗下品牌舒肤佳、“妈妈牌”产品玉兰油和佳洁士，通过分别启用TFBOYS、李易峰和鹿晗作为新的品牌形象代言人等策略试图来实现品牌的“年轻化”。

2、电商布局滞后，丧失线上渠道红利

这个时代，是电商的时代，所以可以看到，即使是一些比较传统的品牌商，也开始走上了他们的电商之路。纵观这几年的品牌发展之路，本土日化品牌发展生猛，不仅仅把电商当成简单的销售渠道，更会根据电商渠道上的年轻圈层，做产品和营销的创新。再反观国际日化品牌，在电商上的布局就有些滞后了。宝洁品牌的老化，与错过电商布局时机，也有很大的关联。

3、产品老化单一，创新拖沓

以娃哈哈为例，在近几年，娃哈哈的未能跟上市场变化导致了其业绩断崖式的下滑，而这些显现出产品老化、品牌老化及营销模式老化等问题。营养快线、AD钙奶、纯净水等老产品的销售业绩贡献，已占到娃哈哈总体营收的一半以上，而这些大单品的市场表现也在下滑。反观一些哇哈哈的友商，在产品创新方面十分活跃，如统一推出新品小茗同学、海之盐，成为市场热点并带来不少增长点。

4、无法捕捉新一代的消费升级趋势

说起前些年十分火爆的美特斯邦威，想必很多人都还记忆深刻，曾经的中国服装大王，以一句“不走寻常路”感染几代人，但被年轻人淘汰，也就短短一两年间。上新速度慢，产品同质化严重、款式易撞衫，被打上“淘宝货”、“随时随地打折”标签，这些都是美特斯邦威被年轻人淘汰的原因。正如一些年轻消费者所言，美特斯邦威款式过于老旧和学生气，以前读书的时候经常买，现在随着国内快时尚大牌的进军，美邦没了时尚感，价格差变小，品牌的优势自然变得不堪一击。